يعد اختيار لوحة الألوان أحد أهم القرارات التي تتخذها عند تصميم المظهر الجمالي لعلامتك التجارية. يمكن للألوان المناسبة إبراز كرامة عملك وجذبه الجمهور المناسب، ويمكن أن تؤدي لوحة الألوان الخاطئة إلى نتائج عكسية.

وفقًا لعلم نفس الألوان، تحدد الألوان مشاعرنا وسلوكنا. على سبيل المثال، اللون الأصفر هو لون الفرح (لأن الشمس مشرقة وصفراء)، بينما اللون الأخضر مهدئ (تخيل الاستلقاء على العشب والنظر إلى رؤوس الأشجار الخضراء). لكن هل تعمل هذه "القواعد" مع الشعارات؟

وبعد دراسة هذا الموضوع، توصل الباحثان لورين لابريك وجورج ميلنخاتمة ، أنه فيما يتعلق بالشعارات، فإن بعض دلالات الألوان فقط تعمل. وبالفعل، فإن اللون الأصفر سيمنح علامتك التجارية هالة من النضارة وسهولة الوصول إليها، لكن الشعار الأخضر لن يقنع المشترين على الإطلاق بأن شركتك تتميز بالهدوء والسكينة. اتضح أنه من أجل اختيار لوحة الألوان المناسبة لشعارك، عليك أن تدرس خط كاملأوراق علمية؟

مُطْلَقاً! لقد قمنا بذلك من أجلك بالفعل من خلال تقديم أدناه 10 نصائح من المدونة حولشعارات لوجو ويكس لمساعدتك في اختيار لون لشعارك.#

ما هي العلامة التجارية الخاصة بك المرتبطة؟

لا أحد يعرف علامتك التجارية ( نقاط القوةوالأهداف) أفضل منك. عند اختيار لوحة الألوان، فكر في الرسالة التي يحملها عملك.

أولاً، فكر في الخصائص الفردية لعلامتك التجارية. ما هي المزايا التي تريد تسليط الضوء عليها؟ السرعة والابتكار الجريء والكفاءة والرحمة والحدس؟ تشير الدراسات، على سبيل المثال، إلى أن ظلال اللون الأزرق تؤكد على الكفاءة، بينما يؤكد اللون الأحمر على الشجاعة والطاقة. من الواضح أن شركة رعاية المسنين وشركة قطع غيار السيارات ستختاران لوحات ألوان مختلفة لشعارهما. لاختيار اللون المناسب، اقرأ معنى كل ظل.

ماذا تعني الألوان المختلفة؟

إذا كنت تريد أن يرتبط شعارك بمشاعر وعواطف معينة، فأنت بحاجة إلى فهم تأثير كل لون على إدراك الشخص.

رمز عالمي للإثارة والعاطفة والغضب. إذا كانت علامتك التجارية صاخبة وخفيفة وشبابية وعصرية، فإن اللون الأحمر هو لونك بالتأكيد. إذا كانت شركتك أكثر كلاسيكية أو جدية، فعليك أن تفكر في خيارات أخرى.

لون يمتلئ بالطاقة ويمنحك مزاجًا مبهجًا. هل تريد أن تتميز عن الشركات الأخرى؟ ثم لا تتردد في اختيار اللون البرتقالي. يتم استخدام اللون البرتقالي في كثير من الأحيان أقل من اللون الأحمر، لكنه ليس أقل شأنا منه من حيث تشبع الطاقة.

لون يسهل الوصول إليه ومشمس وودود من شأنه أن يبقي علامتك التجارية نشطة. من المستحيل ببساطة عدم ملاحظة الشعار الأصفر!

لا يمكن تسمية اللون الأخضر بأنه عالمي: فهو يحتوي على عدد محدود من الدلالات. ومع ذلك، فإن هذا اللون قادر على إثارة ارتباطات قوية. إذا كنت مهتمًا بالتمويل أو البستنة، فتأكد من إلقاء نظرة فاحصة على اللوحة الخضراء.

يعتبر اللون الأزرق هو الملك بين الألوان. يمكن رؤيته على أكثر من نصف الشعارات. يرمز اللون الأزرق إلى الثقة والنضج، وسيتم أخذ الشركة ذات اللون الأزرق على محمل الجد.

أفخم لون قوس قزح. يبدو اللون الأرجواني حديثًا ومنضبطًا في نفس الوقت. يرتبط هذا اللون أيضًا بالأنوثة.

مع الأيقونة البنية، ستنقل علامتك التجارية الرجولة والجدية. نظرًا لأن اللون البني نادرًا ما يستخدم، فمن المؤكد أنك ستتميز عن الشركات الأخرى.

هل تريد أن تبدو علامتك التجارية أنيقة وحديثة وأنيقة؟ اختر اللون الأسود ولا يمكنك أن تخطئ. ولكن إذا كنت ترغب في نقل الاقتصاد والقدرة على تحمل التكاليف، فابتعد عن الظلال الداكنة.

قلة اللون. يرمز اللون الأبيض إلى الشباب والاقتصاد، ولكنه في نفس الوقت مناسب لأي علامة تجارية تقريبًا. وبما أنه لون محايد، يمكنك استخدامه كظل ثانوي.

ليس عليك التوقف عند لون واحد فقط!

تذكر أن اختيارك لا يقتصر على لون واحد فقط. يعد استخدام ألوان متعددة طريقة رائعة لتسليط الضوء على مجموعة كبيرة من المنتجات أو الخدمات (مثلما يفعل موقع eBay). باستخدام لونين أو ثلاثة ألوان، يمكنك الإشارة إلى الصفات الفريدة لعلامتك التجارية. على شعار شركة Coors Brewing Coors، يتم دمج اللون البني الذهبي (وهذا ليس فقط لون البيرة، ولكن أيضا مزيج من اللون البني الذكوري والأصفر بأسعار معقولة) مع نقش أزرق خطير.

إنه المزيج المثالي بالنسبة لهم. الجمهور المستهدف. لا تخف من تجربة لوحة الألوان الخاصة بك. تحقق من الخيارات التي تناسبك والتي لا تناسبك. "كل هذا يتوقف على الشعور والمزاج والصورة التي تخلقها علامتك التجارية. "يمكن أن تكون الألوان مقنعة، لذا من المهم اختيار الأشكال التي تعكس شخصية شركتك على أفضل وجه"، كما كتب جريجوري شيوتي في كتابه.مقال عن سيكولوجية اللون.

فك لغة اللون

إذا كانت علامتك التجارية تتمتع بانتشار عالمي، فيجب عليك التفكير في المعنى الرمزي للألوان التي اخترتها ثقافات مختلفة. على سبيل المثال، في معظم الثقافات الغربية لون أبيضيعتبر تقليديا رمزا للنقاء، لكنه في نظر بعض الشعوب الشرقية يرتبط بالموت. لذلك إذا كنت تريد حقا إنشاء شعار جميلتأكد من استكشاف موضوع الاختلافات في إدراك ألوان معينة.

حاول أن تتميز عن منافسيك

يعتمد الشعار الجيد على الوعي بالعلامة التجارية. لذا، إذا كنت تريد أن تكون مختلفًا عن الشركات الأخرى، فتأكد من أن لوحة الألوان الخاصة بك تختلف بشكل كبير عن لوحة الألوان الخاصة بمنافسيك الرئيسيين. على الرغم من أن عمر الشكل البيضاوي الأزرق الشهير لشركة Ford Motor يتجاوز مائة عام، إلا أنه يظل رمزًا للموثوقية ويمكن "قراءته" على الفور من قبل الجمهور.

أو خذ شعارًا بيضاويًا آخر لشركة صناعة السيارات Land Rover.

بمساعدة لوحة خضراء، تؤكد العلامة التجارية أن سياراتها قادرة على القيام بأي مغامرة، بما في ذلك الطرق غير السالكة.

استخدم الغموض البصري

تظهر بعض أيقوناتي المفضلة مثيرة للاهتمام تقنية التصميموهو ما أسميه "الغموض" (المعنى المزدوج). بمعنى آخر، في مثل هذه الشعارات، يتم دمج صورتين بمهارة في صورة واحدة، مع نقل مفهوم أو فكرة مثيرة للاهتمام.

ومن الأمثلة المثالية على هذه التقنية شعار العلامة التجارية WinePlace.

في هذا الشعار، ترى دبوسًا يشير إلى الموقع ويبدو مثل كأس نبيذ مقلوب. تبدو هذه الشعارات دائمًا مثيرة للاهتمام ويسهل تذكرها. يقدر الجمهور هذه الشعارات لمعناها المزدوج.

في واحدة من مشاركاتي السابقة التي تم جمعها 50 شعارا مماثلة لهذا واحد. إذا كنت مثلي تحب تقنية التصميم هذه، أنصحك بالنظر في هذا المنشور!

تجنب الكليشيهات

كل بضع سنوات في صناعة تصميم الشعاراتتظهر اتجاهات جديدة . أحب استكشاف الاتجاهات المختلفة، حتى أنني أنصح القراء بالالتزام باتجاهات معينة من أجل مواكبة العصر. لكن ما لا يعجبني بصراحة هو تكرار نفس الفكرة في العديد من الشعارات المختلفة.

أعلاه هو نوع من الشعار الذي وضع الأسنان على الحافة بالفعل. لماذا لا تأتي مع تصميم فريدنفسك بدلاً من تقليد الآخرين؟ فيما يلي أمثلة لشعارات مماثلة من حيث اللون والتصميم:

موضوع الكليشيهات في مجال تصميم الشعار مخصص ل تأكد من التحقق من ذلك إذا كنت لا تريد أن تصبح مالكًا لشعار ممل آخر.

أبسط كلما كان ذلك أفضل

يتذكر قاعدة ذهبية: أبسط كلما كان ذلك أفضل. إنها بسيطة، ولكنها في نفس الوقت شعارات مثيرة للاهتمام والتي تبين أنها الأكثر لفتًا للانتباه وتحمل بنجاح اختبار الزمن.

دعونا نلقي نظرة على شعار نايكي. يبدو أن صورة علامة الاختيار ليست شيئًا خاصًا أو لا يُنسى.

لكن الشعار يبدو رائعًا على أشياء مختلفة - الأحذية الرياضية والزي الرياضي وفي الإعلانات.

ولذلك، فإن استخدام لون واحد هو في بعض الأحيان الحل الأكثر فائدة. تذكر أيضًا أنه إذا كان شعارك يحتوي على الكثير من الألوان، فقد لا يبدو جيدًا في إصدار أصغر، على سبيل المثال، على بطاقة العمل.

استخدم المساحة السلبية

وبصرف النظر عن الغموض، هناك خدعة تصميم أخرى تعمل بشكل جيد. تتضمن هذه التقنية الاستخدام الماهر للمساحة السلبية. مثال كلاسيكيهو شعار FedEx مع وجود سهم مخفي بداخله.

ألا ترى؟ نلقي نظرة فاحصة! أنا حقًا أحب الاستخدام الدقيق للمساحة السلبية في هذه الأيقونة. وبينما يرى العديد من المقيمين في الولايات المتحدة غالبًا شعار FedEx على الشاحنات المارة، فإن بعضهم لا يدرك حتى السهم المخفي!

استخدم أدوات مطابقة الألوان

لحسن الحظ، لا يتعين عليك مطابقة ألوان شعارك يدويًا، حيث يوجد الكثير من الأدوات المخصصة لمساعدتك في مطابقة الألوان في بضع دقائق. لقد اخترنا الخدمات العشرة الأكثر فائدة، في رأينا.

وفقًا للمطورين، قام Logomak بتحليل الشعارات التي تستخدمها الشركات الرائدة في مختلف الصناعات.

بناءً على النتائج، أنشأ Logomak خوارزميات ذكية تسمح لك باختيار أفضل مزيج من الألوان والخط للكشف بشكل كامل عن شخصية علامتك التجارية.

ما عليك سوى اختيار مجال عملك وتحديد الارتباطات التي يجب أن يثيرها شعارك.

COLOURlovers ليست مجرد خدمة للإبداع لوحات الألوان. إنها أيضًا منصة حيث يمكن للمستخدمين مناقشة الموضوعات ذات الصلة وقراءة المقالات المثيرة للاهتمام حول الزهور.

تتميز خدمة ColoRotate بواجهة مثيرة للاهتمام، والعمل معها هو متعة حقيقية. تتوفر لوحات الألوان بشكل ثلاثي الأبعاد وفي الوقت الفعلي.

Kuler هو تطبيق يمكنك من خلاله عرض لوحات الألوان التي أنشأها مستخدمون آخرون. يمكنك أيضًا إنشاء لوحة الألوان الخاصة بك، مسلحًا بعجلة الألوان وقواعد التناغم ومنزلقات الألوان.

تلقت أداة Color Scheme Designer مؤخرًا واجهة جديدة وخوارزمية جديدة لإنشاء أنظمة الألوان.

حدد أي لون وسيقوم Color Blender بإنشاء ستة لوحات ألوان بناءً عليه. اختر أي ظل من اللوحة وقم بتغييره كما تريد.

حدد لونًا أساسيًا وسيعمل معالج الألوان على إنشاء أنظمة ألوان بناءً على الألوان التكميلية والألوان التكميلية المقسمة والألوان التناظرية والتنوعات الأخرى.

مستكشف الألوان هو أداة جديدةلإنشاء لوحات الألوان مع مجموعة مرتبة جيدًا من الميزات المفيدة.

هذا كل شئ! نأمل أن تكون النصائح مفيدة لك! إذا كان لديك أي أسئلة - فلا تتردد في طرحها في التعليقات!

اشترك في مدونتنا

احصل على أفضل المقالات والمكافآت المتعلقة بالتصوير الفوتوغرافي المتوفرة فقط للمشتركين

الشعار هو تمثيل رسومي للعلامة التجارية. تم إنشاؤه لسهولة التعرف على العلامة التجارية للشركة بين المستهلكين.
يجب أن يكون الشعار فريدًا وذو جودة عالية، ليجذب انتباه المشتري. تم إنشاء الشعارات لتمييز منتجات الشركات المصنعة من نفس الصناعة.

تعمل شركة KOLORO في تطوير شعارات فريدة من نوعها.

هناك عدة أنواع من الشعارات:

1. الشعار "Letter" - يتم استخدام حرف واحد أو أكثر.
2. شعار "الرمز" - مصور على شكل رموز رسومية أو أبجدية.
3. شعار "الشعار" - عنصر رسومي للصورة والنص.
4. يتكون شعار Logoslovo من أحرف فقط.
5. شعار مجردة - ينشئ شكلاً مرئيًا لمفهوم الشركة بمساعدة الرمز.

الشعار الأول في العالم

أول شعار في العالم كان عبارة عن صورة كلب يستمع إلى الحاكي. كان اسم الكلب نيبر.
رأى أحد إخوة عائلة بارو كيف يحب الكلب الاستماع إلى الفونوغراف إديسون بيل وقرر التقاط هذه اللحظة من خلال رسم صورة "كلب يستمع إلى الفونوغراف".

في عام 1900، أخذ فرانسيس، شقيق مارك بارود، رسم نيبر إلى شركة أقراص الحاكي. لقد أعجب أصحاب الشركة بالصورة حقًا وقرروا إطلاق بضائعهم بهذه الصورة. لكن النسخة الأصلية من الرسم، الذي يصور طبلة الحاكي، تم استبدالها بقرص واحد. أصبح الرسم العلامة التجارية الأولى للشركات: متاجر الموسيقى HMV، RCA، Victor وHMV Records. بدأت الشركة أيضًا في إنتاج سجلات برسم نيبر.
يستخدم الشعار حاليًا قناة الموسيقى الخاصة بمتجر HWV.

تطور شعارات الماركات العالمية

لم تكن شعارات العلامات التجارية العالمية تبدو دائمًا أنيقة وموجزة. قامت بعض الشركات، على الرغم من شعبيتها لدى المستهلكين، بإعادة تصميم شعاراتها. الأسباب الأساسية:

• التغيير في اتجاه النشاط.
• اتباع الاتجاهات الجديدة.

دعونا نلقي نظرة على بعض الأمثلة على تطور شعارات الشركة.

• شركة أبل العالمية

كان الشعار الأول للشركة عبارة عن نقش لإسحاق نيوتن تحت شجرة تفاح، وكان ملفوفًا حول شريط كبير يحمل توقيع "Apple Computer Co" (1976-1977). ومصمم هذا الشعار هو أحد مؤسسي الشركة وهو رونالد واين. بعد رحيل رونالد تم تغيير الشعار.

شعار أبل الثاني صممه روب يانوف. لم يبق من الشعار القديم للشركة سوى فكرة سقوط الفاكهة على رأس نيوتن. الاسم التجاري الجديد لشركة Apple هو تفاحة قوس قزح (1977-1998).

تم تغيير الشعار الذي نراه الآن على منتجات أبل في عام 2007. وأصبحت "التفاحة" معدنية ذات انعكاسات، لكن شكلها بقي كما هو.

• سامسونج

سامسونج تعني "ثلاث نجوم" باللغة الكورية. تأسست الشركة في كوريا الجنوبية. استخدمت الشعارات الثلاثة الأولى النجوم واسم سامسونج.

في عام 1993 قررت الشركة إنشاء شعار جديد بمناسبة الذكرى السنوية الخامسة والخمسين لتأسيسها. وهي موجودة حتى يومنا هذا. إنه شكل بيضاوي أزرق مكتوب في وسطه كلمة "SAMSUNG" بأحرف بيضاء منمقة.

• قضبان تويكس

تم إنتاج القضبان الأولى في عام 1967 في بريطانيا. كانوا يطلق عليهم رايدر. ولكن بعد سنوات قليلة، في عام 1979، تم تغيير الاسم. أصبح رايدر تويكس. وبعد تغيير الاسم، بدأ تصدير المنتجات إلى الولايات المتحدة.

يتكون اسم تويكس من كلمتين، "مزدوج" و"بسكويت". تحظى قضبان Twix بشعبية كبيرة في جميع أنحاء العالم. في أيرلندا، لا تزال تباع تحت الاسم الأصلي رايدر.

• كوكا كولا

تتمتع شركة Coca-Cola بالهوية المؤسسية الأكثر شهرة للشعار، والتي يزيد عمرها عن 117 عامًا. تأسست الشركة عام 1886 وشعارها عام 1893. شعار الشركة مكتوب بخط "سبنسر". تم إنشاؤه بواسطة فرانك روبنسون، وهو محاسب وصديق لصاحب الشركة.

في أوائل الثمانينات، وبسبب المنافسة من منتجات بيبسي، تقرر تغيير شعار الشركة إلى نيو كوك. بعد اتخاذ هذه الخطوة التسويقية، بدأت الشركة في خسارة المبيعات. لم يعجب المستهلكون بالاسم الجديد للمشروب. وبعد مرور بعض الوقت، عاد المشروب إلى اسمه السابق كوكا كولا، وبالتالي قامت الشركة بتحسين مبيعاتها.

• بيبسي

في عام 1903 تم إنشاؤه علامة تجاريةبيبسي كولا. نوافق على أن الشعار الأول للشركة ليس جميلًا جدًا. يمكنك القول أنه فشل.
لمنع حدوث ذلك لعلامتك التجارية، تحتاج إلى الاتصال بفريق KOLORO من المحترفين الذين سيساعدون في جعل الشعار مثاليًا.

بعد الكساد الكبير في ثلاثينيات القرن العشرين، تمكنت شركة بيبسي كولا من أن تثبت لشركة كوكا كولا أنها قادرة على منافستها على نفس المستوى.

وفي عام 1962، غيرت الشركة شعارها إلى كرة ثلاثية الألوان وأسقطت بادئة الكولا. الآن يطلق عليه بيبسي فقط. ومع ذلك، فإن شعار الشركة يتغير في كثير من الأحيان. ما يرتبط به هذا غير معروف.

• ماكدونالدز

تأسست شركة ماكدونالدز عام 1940. الشعار الأول للشركة - صورة الشيف سبيدي . تمت إعادة رسم شعار Speedee لاحقًا. في الستينيات، قام جيم سبيندلر بتغيير شعار الشركة إلى ما نعرفه اليوم. وهذا هو الحرف م.

شعارات صناعة الأزياء (ماركات الأزياء الشهيرة)

يمكن لكل واحد منا تقريبًا التعرف على الحروف الأولى للعلامة التجارية وتسميتها. بالنسبة لبيوت الأزياء، الشعار لديه جدا أهميةلأن معظم بيوت الأزياء تحمل أسماء المصممين المؤسسين.

• لويس فيتون

تأسست دار الأزياء عام 1854. شعار الشركة هو حرف LV. ربما تغير لون الحروف والقماش، لكن شعار هذه العلامة التجارية لم يتغير حتى يومنا هذا، إلا أنه تم تبسيطه قليلاً في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.
ملابس العلامة التجارية مصنوعة من جدا مواد ذات جودةوبالتالي فإن المنتجات غالية الثمن.

يتم نسخ منتجات العلامة التجارية Louis Vuitton أكثر من غيرها. ولكن من السهل جدًا التعرف على المنتجات المزيفة - في الأصل، يوجد شعار العلامة التجارية دائمًا بشكل متماثل.

• شانيل

ظهر شعار شانيل الأول في عام 1921. تم تصويره على زجاجة عطر شانيل رقم 5 وشعار الشركة عبارة عن حرف C مزدوج وهو يشبه حرفين خواتم الزفافالتي لم يتم ضمها معًا. الحرف C هو الأحرف الأولى من اسم Coco Chanel.

• فندي

تم إنشاء شعار فندي في عام 1972 من قبل المصمم الجديد للشركة، كارل لاغرفيلد. شعار العلامة التجارية هو الحروف الكبيرة F، وهي معكوسة.

• فيرساتشي

شعار دار فيرساتشي باهظ للغاية وغير عادي. تم تصميمه في عام 1978 من قبل جياني فيرساتشي. الشعار يمثل رأس الممثل الأساطير اليونانية القديمة- جورجون ميدوسا. وأوضح المصمم سبب اختياره لهذه الشخصية: "إنها توليفة من الجمال والبساطة يمكن أن تبهر أي شخص، تماماً مثل الملابس التي تنتجها العلامة التجارية".

• جيفنشي

1952 بدأت شركة جيفنشي في صناعة الملابس جودة عالية، وكذلك الخط مجوهراتوالعطور. شعار العلامة التجارية بسيط للغاية وموجز. يتم وضع رباعي G في مربع. يبدو مثل المجوهرات سلتيك.

شعارات ماركات السيارات

السيارات المجنحة:

بنتلي- سيارة بريطانية فاخرة. يمكن وصف خصائص السيارة في بضع كلمات فقط - الفخامة الأرستقراطية. شعار السيارة هو حرف "B" محاط بأجنحة. يشير الشعار إلى قوة وسرعة وأناقة سيارات ليموزين بنتلي.

استون مارتنتم إنشاء شعار السيارة في عام 1927. هذه هي أجنحة النسر التي تؤطر حروف أستون مارتن. قارن أصحاب الشركة سيارتهم بالنسر. لأن النسر طائر سريع ورشيق ومفترس.

كرايسلر- أول شعار سيارة أمريكية كان عبارة عن نجمة خماسية تم إنشاؤها عام 1923. بعد انضمام الشركة إلى الشركة الألمانية Daimler AG في عام 1998، تم تغيير الشعار إلى "أجنحة مفتوحة". إنها تظهر براعة وتفرد سيارات كرايسلر.

سيارات تحمل شعار الحيوانات

جاكوار- الذي كان شعاره في الأصل SS - Swallow Sidecar. من اللغة الإنجليزية، تعني كلمة "ابتلاع" "ابتلاع". بعد الحرب العالمية الثانية، كان لدى معظم الأوروبيين ارتباطات سلبية بشعار SS (الارتباط بالنازيين)، لذلك قرر أصحاب الشركة تغيير اسم العلامة التجارية. تم استبدال Swallow Sidecar بسيارة جاكوار. توافق على أن القوة والأناقة والنعمة مناسبة جدًا السيارات الحديثةالعلامة التجارية جاكوار.

لامبورغيني- في البداية كانت الشركة الإيطالية تعمل في إنتاج الجرارات. ولذلك أصبح الثور شعار الشركة. هذا الحيوان هاردي وقوي للغاية. الآن، أصبحت سيارات لامبورغيني التجارية سيارات خارقة وقوية وباهظة الثمن، وشعار الثور الذهبي يناسبها جيدًا.

فيراري- شعار السيارة لهذه العلامة التجارية مألوف لدى الجميع. سماته الرئيسية هي فحل أسود يقفز على خلفية صفراء ذهبية مع رسم العلم الإيطالي في الجزء العلوي من الشعار.

في البداية، كان شعار فيراري على متن طائرة الطيار فرانشيسكو باراكا، خلال الحرب العالمية الأولى. طلب إنزو فيراري من فرانشيسكو أن يمنحه هذا الشعار. وافق الطيار وأعطى إنزو الحق في استخدام الشعار.

أفضل شعارات صناعة الموسيقى

بِكرهي شركة تسجيل بريطانية. تم إنشاؤها في عام 1972 من قبل ريتشارد برانسون وسيمون دريبر. اسم العلامة مثير للاهتمام للغاية. عذراء في الترجمة من الإنجليزية تعني "عذراء".

أنشأ شعار فيرجن ريكوردز (الشركة الأولى) الرسام الإنجليزي روجر دين.

وبعد بضع سنوات، أصبحت العلامة التجارية فيرجن تحظى بشعبية كبيرة بين الفنانين الإنجليز. بعد التوقيع مع فيرجن مع فرقة موسيقى الروك البانك The Sex Pistols، قرر برانسون أن شركتهم تفتقر إلى الجرأة. ولذلك تقرر تغيير شعار الشركة.

تقول الأسطورة أن أحد الفنانين رسم الشعار الجديد الذي نعرفه الآن على منديل. برانسون أحب ذلك حقا. ربط ريتشارد الشعار الجديد بشركته. قال برانسون: "إن البساطة والموقف والطاقة هي ما يميزنا".

سوني للترفيه الموسيقي- تأسست عام 1988 وهي مملوكة لشركة سوني. مُدرجة ضمن شركات التسجيلات "الأربعة الكبار" في العالم. تغطي Sony Music أعمال العرض بالكامل تقريبًا.

الشعار الأول للشركة هو متعدد الألوان، على شكل مثلثات صغيرة في وسطها الحروف SMV. لقد تغير شعار الشركة كثيرًا. في عام 2009، قررت شركة Sony Music أن تجعل الشعار مختلفًا تمامًا. يبدو الشعار الجديد على النحو التالي: على خلفية بيضاء، يظهر تأثير فرشاة أحمر بسيط ويظهر النص "SONY MUSIC" بخط Sony المناسب.

تيار متردد/تيار مستمرهي فرقة الروك العالمية الشهيرة. ربما لا يعرف معظم الناس عمل الفرقة، لكن الجميع يتعرف على شعار AC/DC.

ساعد المدير الإبداعي بوب ديفرين في إنشاء شعار فرقة الروك. تم اختيار الخط من كتاب جوتنبرج المقدس - وهو أول كتاب مطبوع على الإطلاق.

كان هدف Huerth هو إنشاء شعار يتماشى مع الصور الكتابية لأغنية AC / DC "Let There Be Rock". وبطبيعة الحال، يشير لون البرق واللون الأحمر الدموي إلى تأثيرات ملائكية أقل.

رولينج ستونز هي فرقة روك بريطانية مشهورة. ساعد المصمم جون باشا في صنع شعار الفرقة. لعمله حصل على 50 جنيها. استلهم المصمم من شفاه ولسان ميك جاغر المعبّرين. كما أنها مستوحاة من الإلهة الهندوسية كالي.

ملكةهي فرقة روك بريطانية من منتصف السبعينيات. لقد استحوذت على قلوب العديد من المستمعين. تم إنشاء الشعار بواسطة المغني الرئيسي فريدي ميركوري. وقام بتصوير حرف Q (اسم الفرقة) وهو محاط بعلامات الأبراج الخاصة بموسيقيي المجموعة.

اتجاهات تصميم الشعار 2017

تتغير اتجاهات التصميم في كل موسم تقريبًا. وهذا لا ينطبق فقط على الملابس والمكياج والأناقة، ولكن أيضًا على الاتجاهات في تصميم شعار الرسوم البيانية.
اتجاهات الشعار 2017

تقليلية

تلجأ العديد من الشركات إلى هذا الأسلوب، لأن البساطة تدور حول البساطة والإيجاز. يستخدم بساطتها عدد قليل جدا من الألوان. يجب أن يكون كل شيء بسيطًا ويتم تنفيذه بنفس الأسلوب، دون أي إضافات غير ضرورية.

على سبيل المثال، التطبيق المعروف انستغراماستخدم هذا النمط.

كان الشعار الأول للشركة عبارة عن صورة بالأبيض والأسود لكاميرا Polaroid OneStep. في مايو 2016، قررت الشركة تغيير العلامة التجارية ليس فقط الشعار، ولكن أيضًا تغيير تصميم التطبيق. الآن أصبحت الكاميرا وقوس قزح معروضين بتأثير متدرج.

التدرج اللون

يعد إنشاء شعار بتدرج الألوان خطوة جيدة جدًا للعديد من الشركات، لأن هذا الاتجاه سيكون في ذروته لفترة طويلة قادمة. ومن الأمثلة الصارخة على ذلك نظام الدفع الدولي MasterCard. قام مصممو الشركة بتبسيط التصميم واستخدام التعبئة الأشكال الهندسيةشعار.

الاتجاه بالأبيض والأسود

سيكون التصميم بالأبيض والأسود دائمًا في الاتجاه. يعد الإيجاز والبساطة في اللونين دائمًا خيارًا مربحًا للجانبين.

وأفضل مثال على ذلك هو ماركة Nike المشهورة عالميًا.

ساعدت كارولين ديفيدسون في إنشاء شعار العلامة التجارية. يصور الشعار الجناح التجريدي للإلهة نايكي.

الأشكال الهندسية

لإنشاء شعار فريد وبسيط في نفس الوقت، يستخدم المصممون أشكالًا هندسية يسهل إدراكها وتذكرها.

مثال - الشعار موقع YouTube -خدمة استضافة الفيديو. شعار العلامة التجارية عبارة عن "فقاعة" في منتصفها أيقونة "تشغيل".

حروف

أسلوب بسيط جدا. يتم اختيار الحروف خصيصًا لاسم أو نص محدد وتستخدم مرة واحدة فقط.

تتضمن الحروف شعار الشركة. جوجل. تم إنشاء أول شعار للشركة في محرر الرسومات على يد المؤسس المشارك سيرجي برين. تم تصميم نمط شعار Google الجديد بواسطة Ruth Kedar. كانت هي التي توصلت إلى تصميم الشعار الذي نعرفه الآن.

مرسومة باليد

تبدو الشعارات المرسومة يدويًا واضحة و"بأسلوب شعبي". تستخدم الكثير من الشركات العالمية المشهورة هذا الأسلوب.

جونسون آند جونسون — مثال جيدالاتجاه الجديد لعام 2017. شعار الشركة بسيط للغاية - وهو عبارة عن نص أحمر على خلفية بيضاء ومكتوب بخط اليد.

الشعارات المتحركة على شبكة الإنترنت

شعارات الويب المتحركة هي الاتجاه السائد في عام 2017. إنها تبدو مشرقة جدًا وغير عادية، وبمساعدة شعارات Gif، يمكنك جذب انتباه المستهلكين.

تستخدم ديزني هذا الاتجاه لفترة طويلة. في عام 1985، بدأت تينكر بيل بالتحليق فوق قلعة الأميرة النائمة.

ستقوم شركة KOLORO بتطوير تصميم فريد لشعارك، لأن خبرائنا دائمًا ما يكونون في موضوع الاتجاهات الجديدة في التصميم العالمي.

اللون، باعتباره المكون الرئيسي للشعار، إلى جانب الشكل والخط والرموز، متجذر بقوة في مصفوفتنا الترابطية. ولهذا السبب، من الغريب جدًا رؤية مشروب كوكا كولا المعتاد باللون الأزرق غير المعتاد. ولكن ما مدى قوة هذا الارتباط؟ هل لون الشعار ثابت بالفعل، ولا ينبغي تغييره تحت أي ظرف من الظروف بسبب خطر فقدان "وجه" العلامة التجارية؟

للإجابة على هذه الأسئلة، باولا روبولو، مصمم جرافيكمن البرازيل قامت بمشروع تجريبي - غيرت أنظمة الألوان للعلامات التجارية المنافسة المعروفة. وفقًا لباولا، “اللون هو أول شيء نلاحظه في الشعار، وهو أسرع شيء يدركه الدماغ. وعندها فقط نقرأ الشكل والرموز والطباعة. وهنا نتائج عملها:

ومن الصعب عدم ملاحظة أنه في بعض الحالات يصبح اللون نفسه بطاقة اتصالشركات. نحن نتحدث عن Google، الذي أصبحت ألوان قوس قزح الخاصة به معروفة جدًا بحيث أصبحت مرتبطة مباشرة بـ Google، بغض النظر عن الخط الذي كتبت به الكلمة. لماذا يوجد خط، بغض النظر عن الكلمة المكتوبة - من الواضح أن ياهو خسرت في هذه المعركة!

عمالقة الوجبات السريعة ماكدونالدز و صب واي يجذبون اهتمامهم حل اللونإلى الأيديولوجية. في هذه الحالة، يقول Green Subway: "هناك طعام طازج وصحي!"، وقد تم إنشاء ماكدونالدز في تلك السنوات عندما كان من المهم تناول الطعام اللذيذ واللذيذ، وليس الغذائي والصحي. ومن هنا يأتي اللون الأحمر الجذاب الذي يصرخ - هنا، هنا الطعام!

ومن المثير للاهتمام أنه في عام 2010، قدمت ماكدونالدز حلاً وسطًا للألوان، وبدأت تدريجيًا في استبدال اللون الأحمر المعتاد في عناصر هوية الشركة والتعبئة والتغليف باللون "الآمن". اللون الاخضر. تستهدف هذه الخدعة بالكامل هؤلاء الأفراد الفريدين الذين، في سعيهم الزائف للحصول على طعام صحي، لا يريدون التخلي عن وجباتهم السريعة المفضلة، ويأكلون همبرغر دهنيًا ومعبأًا باللون الأخضر، وهم على يقين تام أنهم لن يصابوا بالسمنة من هو - هي.

بشكل عام، تلعب ارتباطات الألوان دورًا كبيرًا في حياتنا، ناهيك عن التصميم. لا عجب أن العلماء طوروا اتجاهًا كاملاً - العلاج بالألوان، حيث يتم تنظيم الحالة المزاجية والنفسية للشخص بمساعدة الزهور. ولن نتحدث هنا عن معنى كل لون فيه ثقافات مختلفة. تمت تغطية هذا الموضوع جيدًا في العديد من الأعمال العلمية والتصميمية (تناغم الألوان: الشعارات واللون والتخطيط. من الهليون الأبيض إلى الزيتون المحروق، كتالوج الألوان / فهرس الألوان)، لكننا ما زلنا نتذكر الارتباطات الرئيسية لبعض الألوان.

أزرق

لون المحيط الذي لا نهاية له والسماء التي لا نهاية لها. يرتبط بقوة بالحكمة والهدوء والصلابة والثقة. غالبًا ما يتم اختيار اللون الأزرق في لون الشعار شركات الدولةو الشركات الكبيرة. إنه عمليا مربح للجانبين.

أخضر

ولذلك غالبًا ما يتم اختيار لون الطبيعة والمال من قبل الشركات للبث أو للإيحاءات البيئية أو الاقتصادية. بالإضافة إلى ذلك، اللون الأخضر مهدئ. الجهاز العصبي- إنه آمن بكل معنى الكلمة، من المهم فقط دمجه بشكل صحيح مع الألوان الأخرى.

أصفر

لون الطاقة والفرح والسعادة. بفضل هذه الرسالة، غالبا ما يتم استخدامها لمواضيع الأطفال. قوية جدًا بمفردها وبالاشتراك مع ألوان أخرى.

أحمر

إذا كنت ترغب في جذب الانتباه، فاللون الأحمر هو ما تحتاجه. على الرغم من طبيعته العدوانية، لم يعد اللون الأحمر منذ فترة طويلة إشارة بقدر ما هو لون الرغبة. يتم استخدام الظلال من اللون القرمزي إلى اللون العنابي بشكل نشط من قبل عمالقة مثل Shell و Coca-Cola و MTS وما إلى ذلك. تحب النساء دائمًا اللون الأحمر، وغالبًا ما يحب الرجال الذين تزيد أعمارهم عن 40 عامًا (فكر في أزمة منتصف العمر والشغف بالسيارات الرياضية الحمراء). يبدو اللون الأحمر جيدًا بشكل خاص كلون مميز في نظام ألوان مقيد.

البرتقالي

يتعلق الأمر بالصحة والاسترخاء. كل ما يتعلق بالفيتامينات والمشروبات الصحية وغيرها من المنتجات "الصحية". لون برتقالي. إنها قوية جدًا بمفردها، ولكنها تتصرف بشكل جيد عند دمجها مع الأسود (المشرق) والرمادي والأبيض والأزرق.

أبيض

النخبوية والنقاء هي الخصائص الرئيسية لهذا اللون. نحن مغرمون جدًا بالمستحضرات الصيدلانية و شركات مستحضرات التجميلومنتجي الألبان. ولكن بما أن اللون الأبيض يتطلب نوعًا من التباين، يتم استخدام الطباعة البيضاء على خلفية رمادية أو زرقاء متباينة لإنشاء شعار. في مؤخراتحظى الخطوط البيضاء الرفيعة على خلفية ملونة بشعبية كبيرة في بيئة الويب وتطبيقات الهاتف المحمول.

أسود

الاكتفاء الذاتي والأسلوب والإيجاز. بشكل عام، بطريقة أو بأخرى، يجب أن يكون لأي شعار نسخته الخاصة بالأبيض والأسود (وهذا أمر بالغ الأهمية). قال حسنا will.i.am). لكن كونك أسودًا هو دائمًا خيار جريء.

رمادي

يرتبط اللون الرمادي وتنوعاته، من الجرافيت إلى الفضة، اليوم بالتكنولوجيا وأجهزة الكمبيوتر والعلوم. تبدو جيدة مع الأزرق والبرتقالي والأحمر.

بني

الارتباط الأول والأكثر استمرارًا هو القهوة. ثم الشوكولاتة. ثم كل شيء آخر. ذلك هو السبب اللون البنينحن نحب مجموعة واسعة من المقاهي والمطاعم والحلويات، الخ. مزيج غني مع البني يشكل الذهب، مزيج من اللون الأبيض يبدو لذيذًا جدًا.

نتائج:

مهما كان اللون الذي تختاره لشعارك، فمن المهم أن تتذكر أن الشعار نفسه هو بالفعل جزء من القصة. بالاشتراك مع شكل الشعار والأسلوب، يخلق اللون كلًا واحدًا - رمزًا فريدًا، بنظرة واحدة فقط يجب قراءة فكرة الشركة جيدًا. إذا لم ينجح اختيار اللون، فسوف يتمزق الشعار بسبب التناقضات. على سبيل المثال، شعار مؤسسة مالية باللونين البرتقالي والأزرق يدور حول الاسترخاء أكثر من المال.

تصميم الماهوجني.

إن قوة الألوان مثيرة للإعجاب حقًا، ولهذا السبب يقضي العديد من المصممين وقتًا طويلاً في محاولة العثور على الظلال المثالية لإبداعاتهم الخاصة. في هذه المقالة، سنتحدث عن مدى أهمية مجموعة الألوان المختصة في الشعار، وكذلك ما تعنيه ظلال معينة. أفضل الألوانبالنسبة للشعار، فإن هذا المفهوم مرن للغاية، حيث لا يمكن تسمية هذا الظل أو ذاك بأنه الأفضل. يتم اختيار كل شيء حصريًا في الممارسة العملية، وكذلك وفقًا لرغبات العميل.

بالنسبة للعملاء، ستكون هذه المقالة مفيدة للغاية أيضًا، نظرًا لأنه غالبًا ما يبدأ تطوير الهوية المؤسسية لشركتك بالشعار. للإجابة على سؤال حول كيفية اختيار لون الشعار، تحتاج إلى فهم المتطلبات الأساسية للوحة المستقبل.

عوامل اللون في الشعار

يوجد من حولنا عدد كبير من الظلال المختلفة، كل منها فريدة وعاطفية وجميلة بطريقتها الخاصة. أولا، دعونا نتذكر بعض العوامل:

• يمكن أن يكون اللون خفيفًا أو ثقيلًا
• إنه قادر على إثارة المشاعر والجمعيات الحقيقية.
• وبمساعدته تتشكل رسالة واضحة وقوية لكل شخص ينظر إلى الشعار.

بمساعدة هذه النقاط، يمكنك بسهولة أن تقرر بنفسك نوع الحالة المزاجية التي تريد نقلها عبر الميزان. المزاج هو العاطفة. العواطف هي الجمعيات. يمكن أن تستمر السلسلة المنطقية إلى ما لا نهاية، ولكن الجوهر هو نفسه - بمساعدة الألوان، يمكنك جعل علامتك التجارية لا تُنسى وجذابة، وهو أمر مهم بشكل خاص.

مزيج الألوان للشعار - يسلط الضوء

لتجنب المصطلحات المهنية، دعونا نلقي نظرة سريعة على المكان الذي تبدأ فيه جميع أعمال التصميم، أي مع أوضاع الألوان. هناك وضعين رئيسيين:

• RGB، أو الأحمر (الأحمر)، الأخضر (الأخضر)، الأزرق (الأزرق). تستخدم بشكل رئيسي للشاشات
• CMYK - سماوي وأرجواني وأصفر ومفتاح. يستخدم في الطباعة الورقية.

لكن أبسط نموذج ألوان هو HSB، حيث يمكنك بسهولة الحصول على أي نغمة وظل، بغض النظر عن رغبات العميل. القاعدة واضحة. الآن دعونا نتعمق قليلاً في مفهوم نظام HSB ونفهم كيف يتميز.

معلمات ألوان HSB في الشعار

يمكنك وضعها في قائمة بسيطة تسمح لك بفهم جوهر العمل بسرعة. نلاحظ على الفور أن العوامل المذكورة أدناه تكون أكثر وضوحًا في مثال درجة اللون الطيفية. يمكنك العثور عليه في أي محرر رسومات. من أجل البساطة، يوصى بشدة باستخدام Photoshop حيث يمكنك اللعب بكل قيمة هناك. لذا، إليك المعلمات التي تبرز في HSB:

• التشبع. بمساعدتها، ستحدد مستوى قوة الرسالة العاطفية.
• خفة. يتم تحديد خفة الرسالة أو على العكس من ذلك، الطبيعة الاستبدادية للرسالة على وجه التحديد من خلال هذا العامل.
• مسحة. به ستحدد اتجاه رسالتك العاطفية.

يجب أن يكون كل من المصممين والعملاء على دراية بهذه المعلمات، لأنه بمساعدتهم تكون النتائج عند تطوير الشعار أفضل وأكثر نجاحًا. خذ 10-15 دقيقة لدراسة المسح الضوئي الملون، بالإضافة إلى الخلفية الطيفية المذكورة أعلاه مع كافة الإعدادات. سوف تفهم بنفسك مدى سهولة إنشاء مهمة فنية عندما تولد في رأسك فكرة تقريبية عن اللوحة المطلوبة لـ "شعارات النبالة" المستقبلية.

اختيار درجة اللون للشعار

لذلك، توصلنا إلى الجزء الفني من العملية الإبداعية، ولكن ما اللون الذي يجب اختياره للشعار في النهاية؟ لقد اعتدنا على تمثيل الألوان على شكل قوس قزح، حيث تحتوي لوحة الألوان على 7 ظلال أساسية. وهذا أمر عظيم، ولكن الرسالة الرئيسية يتم تحديدها مباشرة من خلال النغمة المختارة، لذلك يجب التعامل مع تحليلها بمسؤولية خاصة. دعونا نعيد النظر في مفهوم الطيف.

الطيف هو في الأساس قوس قزح. يتدفق اللون بسلاسة إلى لون آخر، وفي الواقع، تتشكل جميع التدرجات نتيجة لاختلاط هذه الألوان مع بعضها البعض. ونتيجة لذلك نرى اكتساحا مذهلا يؤثر على قوة الرسالة العاطفية. ماذا يعني ذلك؟ اللون الأصفر النقي يعني شيئًا، بينما اللون الأصفر الفاتح يعني شيئًا آخر. يمكنك أن تشعر بذلك بنفسك من خلال فتح بعض لوحات التصميم العشوائية في الصور على الإنترنت. لم ينجح في مبتغاه؟ ثم قارن، على سبيل المثال، العديد من التصميمات الداخلية المزينة ألوان مختلفة. العواطف والأحاسيس ستكون مختلفة تماما! نحن نتذكر الأساسيات، والمضي قدما.

اختيار الألوان الدافئة والباردة للشعار

لماذا تحتاج إلى تقسيم النغمات إلى دافئة وباردة؟ دعونا معرفة ذلك:

• اللون الدافئ يدفع الشخص إلى العمل - وهذه حقيقة مثبتة نفسياً. التأثير النشط هو الرسالة الرئيسية التي يمكننا رؤيتها في هذه الظلال. يمكن أن يكون لها أيضًا تأثير منشط على أجسامنا، لأنه عند النظر إليها، تكون النفس البشرية عرضة للإثارة.
• من ناحية أخرى، تستهلك الألوان الباردة الطاقة، بدلاً من التخلص منها. ولكن لا ينبغي أن تؤخذ هذه الحقيقة على أنها شيء سلبي. هذه النغمات هي التي تشجعنا على إدراك وتحليل المعلومات المرئية التي نتلقاها. كما أن لهذه الألوان تأثيرًا مهدئًا ومريحًا على نفسية الكثير من الأشخاص. نرى شيئًا لا يزعج أعيننا، لذا يمكننا التركيز عليه لفترة أطول.

فلماذا نناقش هذا الموضوع؟ طبيعة العمل تختلف من شخص لآخر. شخص ما يعمل في صناعة الترفيه، ويفتح النوادي الليلية أو مقاهي الشباب. قام أشخاص آخرون بإنشاء أعمال النجارة أو صناعة الآثار الحجرية. لا يزال البعض الآخر يشاركون بشكل كامل في خدمات السبا، ويعملون في مجال الاسترخاء. ولذلك، يجب أن تكون طبيعة كل شعار مختلفة أيضًا.

الألوان الرئيسية للشعار - ماذا تخبرنا؟

دعونا تبسيط المعلومات النظرية. دعونا نلقي نظرة على قائمة الألوان الأكثر شعبية والتي يتم استخدامها بنشاط في مجال التصميم. فهو الشخص الذي يمكنه مساعدتك في اتخاذ القرار. سنبدأ بوصف الظلال من بداية الطيف اللوني إلى نهايته (أي من الدافئ إلى البارد):

• اللون الأحمر الداكن هو صراع، منافسة 1 ضد 1. هذا الاختلاف قوي جدًا، وأحيانًا استفزازي، وساحق ومهيمن. إنه موجه نحو الخارج بشكل ضعيف، لذلك يتم اختياره في أغلب الأحيان للتأثير النفسي الأقوى والحاد.
• أحمر فاتح. نظرا للونمثالية للاستخدام في شعارات الأقسام الرياضية للجري وألعاب القوى. إنه أخف من اللون الأحمر الداكن، ولكن في الوقت نفسه لديه حدة معينة، والحرارة، والتي تشجع العمل تماما. الخيار الأفضلوللأعمال الترفيهية.
• يرتبط اللون البرتقالي ارتباطًا مباشرًا بالحصول على نوع من المتعة، لذا فهو يبدو أقل تحديًا، على الرغم من أنه دافئ. وفي الوقت نفسه يوقظ النشاط، ولكن بعيدًا عن تحقيق الأرقام القياسية الرياضية، بل إلى تحسين جسده وترتيب الأفكار والمشاعر. وفي الوقت نفسه، يعتبر اللون البرتقالي من أكثر الألوان "الشهية".
• يعتبر اللون الأصفر من الألوان المبهجة والمفتوحة، وهذا هو سبب شعبيته الواسعة. لا عجب أنه يقع عند تقاطع الظلال الدافئة والباردة، لأن الحياد يكاد يكون كلاسيكيًا في الفنون الجميلة!
• الأخضر هو لون الحياة. يتم تأكيد ذلك بحلول أواخر الربيع، عندما يبدأ كل شيء في الحياة، في الازدهار. الرسالة العاطفية مماثلة - اللون مثالي لشعارات المنتجعات الصحية والمتنزهات وغيرها من منظمات التعافي والإنقاذ.
• اللون الأزرق مهدئ للغاية، ويساعد على التركيز على أفكارك الخاصة، ويرتبط مباشرة بالمساحة والنظافة. يمكن تطبيقها في هوية الشركةمجموعة واسعة من مجالات الأعمال.
• الأزرق هو العقل البارد. اللون الأعمق والموجه نحو الداخل. هو الذي يساهم في الأنشطة التحليلية، ولهذا السبب غالبا ما يستخدم في الحسابات الشخصية.
• الأرجواني - معتدل اللون البارد، والتي لديها كمية كافية من إظهار الطاقة. في أغلب الأحيان، يتم اختياره من قبل رواد الأعمال الذين يشاركون في تطوير مجالات النشاط الإبداعي. إن ناقل التأثير موجه نحو البيئة الخارجية.
• اللون الأرجواني هو المتأهل النهائي لدينا، وهو نهاية طيف الألوان. إنه قادر على تحفيز الشخص على العصف الذهني النشط، وهو مظهر من مظاهر النشاط النقابي، لذلك يتم استخدامه في الإبداع في كثير من الأحيان على الأقل من اللون الأرجواني.

في هذه القائمة، قمنا بفرز المعنى العاطفي بشكل تقريبي إلى حد ما، لأن كل لون يمكن أن يكون أكثر ثراءً ونعومة ووضوحًا وما إلى ذلك. هناك الكثير من العوامل، وكل منها يؤثر على نفسية الإنسان بطريقته الخاصة، ويعزز التأثير أو يضعفه، ويؤكد أو على العكس يقاطع الألوان الأخرى المستخدمة في الشعار.

أمثلة على مجموعات الألوان الشهيرة في الشعار

وحتى لا تبدو المعلومات المذكورة أعلاه بلا أساس من الصحة، دعونا نلقي نظرة على بعض الأمثلة المشهورة عالميًا والتي توضح قوة اللون المناسب بكل مجده. هذه هي الشعارات التي تركت انطباعا لدى العالم أجمع، وهي الحجة الأهم من حيث اللون وضرورة الالتزام به.

لنبدأ مع كوكا كولا. علامة تجارية أسطورية لم تغير شعارها تقريبًا منذ بداية عصرها. تنقل الخلفية الحمراء الزاهية الطاقة القوية للمشروب. لن نخوض في تفاصيل التركيبة السابقة لكوكاكولا، بل حتى النسخة الحديثةيتم وصف الصودا المفضلة بشكل مثالي من قبل المختارين الألوان. الخط الأبيض الذي يحمل الاسم يكمل التركيبة بشكل مثالي، مما يعزز تأثير الظل الرئيسي. حتى أصغر الأطفال من بين مليون سوف يتعرفون على هذا الشعار بالذات.

ويمكن قول الشيء نفسه تقريبًا عن سلسلة مطاعم ماكدونالدز للوجبات السريعة. يعبر المزيج الأحمر والأصفر عن الفرح وعاطفة معينة. يتم تحديد الطاقة التي نحصل عليها من الطعام بشكل مثالي من خلال اللوحة المختارة. الفرح هو أحاسيس الذوق، والهدايا التي يتم تضمينها في مجموعات للأطفال. ويؤكد رمز المطعم نفسه، المهرج ماكدونالد، أيضًا على المفهوم العام للمؤسسة. مثال مثالي لكيفية إبراز اللون للطابع الكامل للعمل التجاري.

يعرف الكثير من الناس أن الألوان الموجودة في شعارات العلامات التجارية الشهيرة يتم اختيارها لسبب ما. وهم يدركون أن كل هذه عملية صعبة للغاية باستخدام سيكولوجية الإدراك البشري للألوان. شكرا ل ألوان مختلفةيمكنك نقل مزاج وأحاسيس ومشاعر معينة. لقد قمنا بترجمة مخطط معلوماتي يوضح بالتفصيل العلامات التجارية التي تستخدم ألوانًا معينة ولماذا.

إن سيكولوجية الألوان في الشعارات تعمل بالفعل! لقد تعلمت الشركات كيفية استخدام الحقائق البيولوجية البحتة فيما يتعلق بإدراك الألوان لصالحها، حيث وقع كل واحد منا بالفعل في فخ المسوقين ذوي الخبرة مرة واحدة على الأقل في حياته.

إذا كنا نثق في البيانات المقدمة، إذن أحمريمكن أن يثير اللون مجموعة من الأحاسيس لدى القارئ، بما في ذلك الدافع والعدوان والطاقة والإثارة وغيرها الكثير. لا عجب أن يتم استخدامه من قبل شركات مثل ريد بول (مشروبات الطاقة)، ​​مارلبورو (السجائر)، شل (المنتجات البترولية) وغيرها الكثير.

نقيضها الدلالي هو أبيضلون. في الإدراك البشري، فهو يرمز إلى النقاء والهدوء والكمال والعقم والبساطة والصدق والنزاهة والنزاهة والنقاء.

لون القرنفلاللون، وكذلك التوت، قريب من الطيف إلى اللون الأحمر. ولذلك، ينبغي النظر في تأثيرها ورمزيتها على الفور. وفقا للبيانات المقدمة، فإنه يسبب مشاعر البراءة والرقي. بالإضافة إلى ذلك، تنشأ في الأفكار السلسلة الترابطية التالية: الرقة والأنوثة والحنان والامتنان والرومانسية والهدوء والوداعة.

الجمعيات المرتبطة بالتأمل أصفرالألوان مختلفة قليلاً. إنه يرمز إلى الفضول وفي نفس الوقت الجبن والبهجة والمرح والدفء والفرح والتحذير وأشعة الشمس وما إلى ذلك. ومن الأمثلة على العلامات التجارية التي تنفذها ماكدونالدز.

البرتقاليغالبا ما تستخدم لجذب الانتباه. إنه يرمز إلى الإهمال والحماس والمرح والحماس والإبداع والعديد من الأشياء الإيجابية الأخرى. إحدى الشركات التي تستخدمها في شعارها الخاص هي Nickelodeon.

بنيغالبًا ما يرتبط اللون بالطبيعة والأشجار والأرض... يجب أن يجعل تفكيره المشتري المحتمل يشعر بالهدوء والعمق والثراء والجدية والرقي والمفيد.

اللون الاخضريعني التجديد والحياة. إنه هادئ ولطيف. في بعض الحالات، يمكن تفسيره سلبا ويرتبط بمفهوم مثل الحسد. ولكن في الغالب، لا يزال يرمز إلى الطبيعة وقلة الخبرة والبيئة والنضارة والصحة والوئام والطبيعية والمال والصفاء وأكثر من ذلك بكثير.

البنفسجيتعطي خلفية أي شعار مفهوم الروحانية والرقي الذي تتبعه الشركة المعنية. اللون الأزرق هو رمز للصلابة والقوة والهدوء والصفاء والأمن والنجاح والثقة، وكذلك القوة والاعتراف والكرامة.

أخيرًا، يبقى النظر في سمات التأثير على الوعي البشري لمثل هذه الألوان التي لا تدخل في الطيف الرئيسي، مثل: الرمادي والأسود. وفقًا للرسم البياني المقدم، فإن الأول منهم بارد ومحايد تمامًا. وبالتالي، يمكن أن يرمز إلى القوة والشركة والكآبة والاستقرار. ويمكن أيضًا أن يرتبط الثاني بالقوة. لكن الاستمرار الإضافي للسلسلة الترابطية سيكون مختلفًا تمامًا: الشجاعة والكلاسيكية والمحافظة والشكليات والغموض.