إدارة العطاءات التلقائية. علامة هي خدمة مجانية لإدارة عروض أسعار الإعلانات السياقية تلقائيًا

أطلقنا سراحنا كتاب جديد"تسويق المحتوى في في الشبكات الاجتماعية: كيف تصل إلى أذهان المشتركين لديك وتجعلهم يقعون في حب علامتك التجارية.

المزيد من مقاطع الفيديو على قناتنا - تعلم التسويق عبر الإنترنت مع SEMANTICA

يتم تحديد تكلفة النقرات بناءً على المزاد. على سبيل المثال، هناك العديد من المعلنين الذين يريدون أن يتم تعيينهم في مناصب معينة. ولتحديد من سيكون الأعلى ومن سيكون الأقل، يقوم النظام بمقارنة المتنافسين وفق عدد من المعايير، أحدها هو المعدل.

بالإضافة إلى تكلفة النقرة، يتم أخذ جودة الإعلان ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) في الاعتبار (توضح عدد مرات النقر على الإعلان). الذي تبين أن مجموعة المعايير الخاصة به هي الحد الأقصى سوف يأخذ أفضل الأماكنللعرض.

يحتوي Yandex.Direct على عدة كتل لعرض الإعلانات. في البحث هذا فوق الإصدار المجاني للمواقع وأدناه. يتم تمييز جميع الإعلانات التجارية بعلامة "إعلان".

وفقًا للإحصاءات، إذا أخذنا حجم مرات الظهور للموضع الأول للموضع الخاص على أنه 100%، فإن الثاني يوفر حوالي 85% من مرات الظهور، والثالث - 75%، والرابع - 70%. المركز الأول في الأسفل حوالي 50%، ضمان الدخول حوالي 30%. المؤشرات ليست مطلقة، ولكن ترتيب حركة المرور واضح، هناك شيء يجب القتال من أجله في المزاد.

كيفية إدارة عروض الأسعار في Yandex Direct

عند تحديد خيار واحد من القائمة، سيقوم النظام نفسه بتعيين عروض أسعار تلقائية بناءً على تحليل البيانات الداخلية ونشاط المنافسين في شبكة Yandex Direct.

توفر إدارة عروض الأسعار اليدوية في Yandex Direct القدرة على تعيين عروض الأسعار والإعدادات اعتمادًا على فهمك للكفاءة.

إذا لم يكن لديك متخصص ذو خبرة أو بيانات حسابية متراكمة للاستراتيجيات في الوضع التلقائي، فابدأ بالإعدادات اليدوية. سيسمح لك ذلك بإجراء تغييرات أكثر مرونة المراحل الأوليةستكون هناك حاجة إليها بالتأكيد.

إدارة مرات الظهور

استخدم المفتاح الموجود في الأعلى لتحديد المكان الذي ستنتقل إليه الإعلانات. إذا كنت تخطط لعرض الإعلانات على كل من شبكة البحث والمواقع الشريكة، فمن المنطقي تحديد المربع بجوار "إدارة منفصلة لعروض الأسعار على شبكة البحث والشبكات"، فهذا سيساعد في توفير المال.

لنفس الأغراض، يمكنك في البداية تعيين حد "الميزانية اليومية"، إذا كان النشاط مرتفعًا جدًا، فإنك تخاطر بإنفاق كل الأموال بسرعة كبيرة جدًا.

إذا لم تقم بتحديد إدارة عروض تسعير منفصلة لسبب ما، فيمكنك في الكتلة التالية تحديد التكلفة والميزانية التي ستنفقها في الشبكات كنسبة مئوية.

يوجد في الخدمة رمز بجوار كل قسم، من خلال النقر عليه يمكنك الحصول على نصائح حول الرهانات الموجودة في Yandex Direct وخيارات الإعدادات الموجودة.

ستسمح لك مجموعة أخرى من المعلمات بالتعرف على جمهورك المستهدف قدر الإمكان. في عنصر "تعديل عرض الأسعار"، يمكنك تحديد الشروط التي نريد بموجبها رفع تكلفة النقرة أو خفضها. على سبيل المثال، جوهر المشترين لدينا هو 25-34، يمكننا زيادة التكلفة بالنسبة لهم بنسبة 100٪، بحيث في نهاية المطاف ستزداد التغطية والتحويل في هذه الفئة.

وفي نفس النافذة يمكنك ضبط إعدادات إضافية للمستخدمين أجهزة محمولةوالهواتف الذكية أو الجمهور المستهدف(يسحب تلك التي تم تكوينها من جماهير ومقاييس Yandex).

يمكنك تعيين تعديلات عروض الأسعار لحملة ما أو لكل مجموعة إعلانية، حيث سيتم فتح نافذة مشابهة تحتوي على الإعدادات. الإعدادات من نفس النوع سيكون لها الأولوية في مرحلة المجموعات.

إذا كنت تريد عدم تطبيق الإعدادات التي تم إجراؤها على المجموعة الإعلانية بأكملها لمجموعة إعلانية معينة، فاضبطها بشكل منفصل على 0%.

يمكن تعيين جميع المعلمات المذكورة أعلاه في مرحلة إنشاء الحملة، أو العودة إليها لاحقًا.

كيفية إعداد عروض الأسعار في Yandex.Direct

يتم تعيين عروض أسعار الكلمات الرئيسية بعدة طرق.

1. في قائمة الحملات الموجودة على الصفحة الرئيسية لحسابك، يمكنك تعيين قيمة واحدة لجميع الإعلانات عن طريق النقر على زر "السعر" وملء النموذج الذي يفتح.

2. بعد إنشاء إعلان.

قم بالتبديل في الأعلى إلى "عند البحث" أو "على الشبكات".

إذا كانت الحملة كبيرة الحجم، فإن الخيار الأخير ليس مناسبًا تمامًا، على الرغم من أنه يسمح لك بالتفاعل بمرونة أكبر مع التغييرات في عروض الأسعار لكل كلمة.

3. لكي تتمكن من ضبط الأرقام في جمهورية كازاخستان الكبيرة استجابة لنشاط المنافسين، يمكنك استخدام الخيار التالي. في الجزء العلوي، حدد الزر "متقدم".
في النافذة التي تفتح، قم بتعيين قيم النسبة المئوية المطلوبة.

ما هي أفضل تكلفة لكل نقرة لتعيينها؟

لقد اكتشفنا مكان الإعداد وكيفية إدارة عروض الأسعار في Yandex.Direct. يبقى أن نفهم ما هي تكلفة النقرة المثالية لنوع عملك.

الحد الأدنى للسعر في Yandex.Direct هو من 30 كوبيل باستثناء ضريبة القيمة المضافة، والحد الأدنى لحجم الطلب (المبلغ الذي يمكنك من خلاله تعبئة الحساب) هو 1000 روبل. بدون ضريبة القيمة المضافة.

على يمين كل إعلان يمكنك رؤية عدة أعمدة بها أرقام.

تعكس المجموعة 1 الموقف الذي يتبع نتائج المزاد لإعلانك. هنا نرى أنه للدخول في موضع خاص، يجب عليك وضع رهان بقيمة 0.23، بالنسبة للمركز الأول، يكون الرهان 12.46. مع رهانا 1.00، لن نصل إلى المركز الثاني، 1 سنت لن يكون كافيا.
يعرض العمود الثاني المبلغ الذي سيتم تحصيله مقابل كل نقرة عند وضعها في مكان معين. في حالتنا هو 0.23.
هذا هو الحد الأقصى الذي ترغب في دفعه مقابل عملية النقل.
والعمود الأخير هو المبلغ الذي سيتم تحصيله مقابل كل نقرة على الموضع المحدد. لن يقوم النظام أبدًا بشطب مبلغ أعلى من المبلغ المذكور في العمود الثالث.

سعر الدخول يتغير باستمرار. يعتمد ذلك على أداء إعلانك والمنافسين لعبارة كلمة رئيسية معينة. يتم أخذ معامل الجودة والرهانات وتوقعات نسبة النقر إلى الظهور في الاعتبار.

لا تأخذ توقعات تكلفة النقرة في الاعتبار جميع البيانات، على سبيل المثال، لا يوجد تعديل لتغييرات عروض الأسعار والإعلانات المنافسة من مناطق أخرى. الاستهداف الجغرافي. ونتيجة لذلك، في بعض الأحيان لا يصل الإعلان إلى الموضع المطلوب، حتى لو كان هناك عرض تسعير كافٍ.

في الآونة الأخيرة، بدأت ياندكس في إعطاء وزن أكبر للشخص الذي يقدم العرض المزيد من المالولكن لمن لديه إعلان أفضل. إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور أعلى، مع تساوي جميع العوامل الأخرى، فستحصل على مركز أعلى.

كما ترون، المعدل والمعدل النهائي ليسا نفس الشيء.

برامج إدارة العطاءات

تم تطوير العديد من الخدمات لأتمتة عروض الأسعار في Yandex.Direct. إنها تسمح لك بالتحكم في الرهانات وتغييرها تلقائيًا اعتمادًا على الإستراتيجية المختارة. هذه، كقاعدة عامة، برامج مدفوعة تقدم، من بين وظائفها، إدارة الحملة ليس فقط في Yandex.

الأمر متروك لك لتقرر ما إذا كنت ستلجأ إليهم للحصول على المساعدة وما إذا كانوا سيزيدون من فعالية جمهورية كازاخستان. يجب أن يؤخذ في الاعتبار أنه يتم تنفيذ عدد من الخيارات المماثلة في النظام المباشر نفسه في الاستراتيجيات التلقائية.

مدير العطاء (مقدم العطاء) هو برنامج يسمح لك بتعيين عروض الأسعار تلقائيًا في الإعلانات السياقية.

يحتوي كل نظام إعلاني على خيارين لإدارة عروض الأسعار - التحكم اليدويأو الاستراتيجيات التلقائية. عند ربط الاستراتيجيات التلقائية، يقوم النظام نفسه بضبط الأسعار. ولكن مع التحكم اليدوي، يجب عليك مراقبة الأسعار وتعديلها بنفسك. علاوة على ذلك، من المستحيل معرفة الموضع الحقيقي للإعلانات - يمكنك فقط تتبع الإحصائيات خلال الفترة الماضية.

يتم المزاد في الوقت الحقيقي. إن مجرد قيامك بتعيين عرض السعر المناسب لظهور إعلانك في المركز الأول لا يعني أنه سيكون في نفس الموضع بعد ساعة. قد يرفع المنافسون عروضهم، مما يتسبب في انخفاض إعلانك إلى ما دون حد الدخول لمرات الظهور أعلى نتائج البحث.

نعم، يرسل Yandex إشعارًا بأن إعلانك قد تم دفعه خارج موضعه. ويمكنك تلقي العديد من هذه الرسائل يوميًا. لن تقوم بالركض وترفع المخاطر في كل مرة، أليس كذلك؟

في هذه الحالة، العارض هو شيء لا يمكن الاستغناء عنه. كل ما عليك فعله هو تحديد عدد الزيارات التي يجب أن يتلقاها إعلانك. يقوم البرنامج تلقائيًا بتتبع المركز وتغيير الرهانات. كل ما عليك فعله هو ضبط الإعدادات: حجم حركة المرور، وزيادة عروض الأسعار، والحد الأقصى لسعر النقر. ثم سيقوم البرنامج بكل شيء بنفسه.

يساعد مقدم العرض في حل المشكلات التالية:

- الحصول على نقرات بأقل سعر؛

— الحصول على الحد الأقصى لعدد النقرات.

— تلقي المبلغ المطلوب من حركة المرور.

مزايا مديري العطاءات التلقائية:

- تسمح لك بحفظ ميزانيتك؛

— يتم تحديث الأسعار بعد 15 دقيقة أو أكثر؛

- يمكنك ضبط الخوارزمية المطلوبة.

— يمكنك إدارة عدد غير محدود من الحملات في نفس الوقت.

تسمح لك إدارة العطاءات اليدوية بإدارة شركتك بشكل أكثر مرونة. ولكن هناك جانب آخر: يضطر المعلن إلى مراقبة شروط المزاد باستمرار، وتحليل الكلمات الرئيسية التي تبين أنها أكثر فعالية، ومراقبة ما إذا كان عرض السعر كافياً الكمية المطلوبةحركة المرور، وبالتالي خفض أو زيادة المعدل. من المستحيل ببساطة تتبع كل هذا يدويًا. الموقف المعتاد هو عندما يقوم المعلنون الآخرون ببساطة "بإخراجك" من مركزك عن طريق رفع أسعارهم.

سيقوم مدير عروض الأسعار التلقائي بفحص عروض أسعار المزاد كل 15 دقيقة ذات الصلة بحجم حركة المرور الذي حددته. اعتمادًا على الموقف، سيزيد المعدلات تدريجيًا إذا لم يكن هناك ما يكفي، ويخفض إذا كان هناك أكثر من كافٍ. وبالتالي، فإن مقدم العرض التلقائي يزيد من الكفاءة حملة إعلانيةويحفظ ميزانيتك.

لا تنس تجميع وتجميع العارض قبل البدء في إعداد العارض.

أمثلة على زيادة أو خفض الأسعار حسب مجال العمل

في Yandex.Direct، يمكنك تعيين تخفيض أو زيادة تلقائية في عروض الأسعار في معلمات الحملة الإعلانية. ستكون هذه هي إعداداتك التي ستساعدك على توفير ميزانيتك إذا تعاملت مع هذه المشكلة بحكمة.

يمكن ضبط الإعدادات في الإعدادات - عرض الجدول الزمني:

نقوم بتعيين استهداف زمني، حيث نشير إلى الأيام التي يجب أن تظهر فيها إعلاناتنا وفي أي وقت:

يمكنك أيضًا تعديل أسعارك هنا. حدد قيمة النسبة المئوية المطلوبة على المقياس، ثم حدد النطاق الزمني المطلوب بالضغط باستمرار على زر الماوس الأيسر.

من الأفضل عرض الإعلانات أثناء ساعات عملك.

على سبيل المثال، حتى لو كان شخص ما يبحث عن خدماتك ليلاً، فمن غير المرجح أن يتصل بك (ولن ترد على المكالمة إذا كانت شركتك لا تعمل ليلاً). إذا كنت تعمل على مدار الساعة، فمن المنطقي عرض الإعلانات على مدار 24 ساعة يوميًا. وهذا ينطبق على خدمات سيارات الأجرة والعيادات الخاصة والمقاهي والمطاعم التي تقدم خدمة التوصيل على مدار الساعة.

إذا كنت تعمل في المبيعات (على سبيل المثال، لديك متجر عبر الإنترنت)، فيمكنك زيادة أسعارك في المساء. في هذا الوقت، في المنزل بعد العمل، يميل الناس إلى تصفح الإنترنت والبحث عن المنتجات.

ستقوم الشركات التي تبيع الزهور برفع الأسعار عشية العطلات، على سبيل المثال، 8 مارس.

قد ترفع خدمات التوصيل أيضًا الأسعار عندما يعود الأشخاص من العمل. في هذا الوقت يمكنهم طلب البيتزا وغيرها من الأطعمة الجاهزة حتى لا يضطروا إلى طهي العشاء عند وصولهم إلى المنزل.

في الصباح، عندما يكون معظم الناس في العمل (أو في المدرسة، إذا كان جمهورك المستهدف من الشباب)، يمكن خفض الأسعار.

ومن المنطقي أيضًا خفض الأسعار عندما يقوم منافسوك بإيقاف الإعلانات (في أيام العطلات، أو بعد ساعات العمل، أو في عطلات نهاية الأسبوع، أو في حالة استنفاد الميزانية). لكن من غير المرجح أن تتمكن من معرفة ذلك، ما لم تجلس بالطبع لعدة أيام وتراقب عرض إعلاناتهم. في هذه الحالة، لا يمكنك الاستغناء عن مقدم العرض التلقائي الذي سيقوم بتحليل موضع إعلانك وخفض عروض الأسعار بحيث يتلقى أكبر عدد ممكن من الزيارات التي يحتاجها، ولكنك لا تدفع مبالغ زائدة مقابل ذلك.

مقدم العطاء لـ Yandex.Direct

قم بإعداد مدير العطاءات لـ الإعلانات السياقيةيقدم خدمة Click.ru.

في حين أن غالبية الروس في حالة ما قبل الانتحار تكريما لأول يوم عمل بعد عطلة رأس السنة الجديدة الطويلة، فإننا نكتب بالفعل مقالا لأولئك الذين يريدون التوفير في تشغيل الإعلانات السياقية Yandex Direct و Google Adwords، ولا يريدون للدفع للأخصائيين المباشرين مقابل "تشغيل" الإعلانات التي تم تكوينها بالفعل.

إذًا، كيف يمكن تغيير عروض أسعار Yandex Direct وGoogle Adwords تلقائيًا؟

هناك خدمات كثيرة ولكنني اخترت خدمة علامة. لأكون صادقًا، لا أستطيع أن أقول إنه كان خيارًا طويلًا ومضجرًا. لقد صادفتهم بطريقة أو بأخرى من خلال اتساع مورد آخر من "الشركات الناشئة" الروسية، وقرأت العديد من المراجعات (إيجابية، ولم تكن سيئة) وقررت المحاولة.

على هذه اللحظةلقد عملت مع هذه الخدمة على 10-15 مشروعًا (من 2 إلى 15 حملة إعلانية في كل حساب)، بشكل عام أنا راضي، ولكن دعنا نتناول ماهية Elama وفيم يتم استخدامها.

إدارة الإعلانات السياقية من علامة: تجربة الاستخدام

علامة هي خدمة مجانية لإدارة عروض أسعار الإعلانات السياقية تلقائيًا

في الواقع، لا أعرف شيئًا عن كيفية عمل هذه الخدمة بالتفصيل، لكنني أعلم أنها شريك لـ Yandex و Google (وبالتالي فهي لا تتقاضى عمولة مقابل الإدارة التلقائية للإعلانات)، وهي خدمة مجربة تنظم ندوات عبر الإنترنت مثيرة للاهتمام للغاية على الإعلانات والتحليلات السياقية، وهو الشيء الذي، بعد ستة أشهر من الاستخدام، لم يسبب لي أي سلبية أو ارتباطات سيئة.

الايجابيات:

يعمل حقا
الدماغ لا
واجهة واضحة (نسبيا)
الدعم الفني الكافي
لا يأخذ أي عمولات
يقدم ندوات عبر الإنترنت مجانية ومثيرة للاهتمام حول تحسين حملاتك الإعلانية
يتكامل بسلاسة مع الحسابات الإعلانية القياسية Yandex Direct وGoogle Adwords

من السلبيات:

حساب واحد – ميزانية واحدة: لا يمكنك تحميل مشاريع بميزانيات مختلفة إلى حساب واحد، سيكون عليك إنشاء مجموعة من الحسابات
عتبات تجديد ميزانية الخدمة نفسها (من 1000 روبل) وكل خدمة إعلانية سياقية.

كيفية استخدام علامة - تعليمات قصيرة وواضحة

نقوم بالتسجيل واستلام البيانات لحساب Yandex Direct. لتلقي البيانات من حساب Google Adwords الخاص بك، سيتعين عليك تقديم طلب والانتظار قليلاً، لكن الرجال يفعلون كل شيء بسرعة.

قم بتسجيل الدخول إلى الواجهة باستخدام معلومات تسجيل الدخول وكلمة المرور الخاصة بك:

هنا هو زر تعبئة الرصيد، فهو يقوم بتجديد الرصيد الإجمالي، والذي يمكنك من خلاله تحويل الأموال إلى Google وYandex:

لتوزيع الأموال بين الحسابات، عليك إدخال المبلغ في الحقل المناسب والنقر على "تحويل":

تحجب Google على الفور ضريبة القيمة المضافة بنسبة 18%، وتدرج Yandex هذا المبلغ في كل نقرة.

ل تحكم تلقائىالأسعار، انقر هنا، يوجد مثل هذا الزر أسفل كل حملة إعلانية، مما يمنحنا الفرصة لتهيئة كل شيء بمرونة شديدة، لدرجة أنه سيتم عرض "الكلمات الرئيسية الجريئة" ليلاً، عندما يكون السعر الخاص بها أقل بكثير، و نعرض خلال اليوم إعلانات على الكلمات الرئيسية ذات التردد المنخفض:

يتم فتح نافذة لإدارة قواعد العرض.

1. حدد الأيام والوقت من اليوم الذي سيتم فيه تطبيق القاعدة
2. اختر ما يجب أن يفعله البرنامج (أين سيضع الإعلان)
3. الحد الأقصى للرهان لهذه القاعدة

إذا عرضنا إعلانًا خلال النهار فقط، فسننشئ قاعدة لمرات الظهور أثناء النهار، وقاعدة ثانية لتعطيل مرات الظهور أثناء الليل (النقطة 2). العديد والعديد من الاختلافات ممكنة. يمكنك أيضًا إيقاف مرات الظهور في أوقات أو أيام معينة.

ما هي أفضل طريقة لإعداد الإعلانات السياقية من خلال علامة - رأيي الشخصي

أستخدم دائمًا حسابات إعلانات Yandex Direct وGoogle Adwords القياسية للعمل مع خدمة Elama، على الرغم من أن لديهم أداة التخصيص الخاصة بهم. والحقيقة هي أن الحملات الإعلانية القياسية توفر دائمًا إمكانات تخصيص أكثر مرونة وواسعة؛ حيث يصعب تنفيذ جميع أنواع ملحقات الإعلانات والاستهداف المستهدف والحيل الأخرى من خلال خدمات الطرف الثالث.

خاتمة

تعتبر خدمة علامة جيدة في نطاق الأنشطة المخصصة لها - إدارة أسعار الإعلانات السياقية تلقائيًا. باستخدام Elama، يمكنك التوفير في تشغيل الحملة الإعلانية نفسها، لأن الأسعار ستتحرك وفقًا للقواعد التي تحددها، وليس وفقًا لكيفية إدارتها من قبل الشخص الذي كنت ستدفعه مقابل تشغيل حملاتك الإعلانية. الشيء الرئيسي هو مراقبة ميزانيتك ولا تنس ذلك عملية آليةالأمر يستحق السيطرة عليه، فنحن لسنا رجال أعمال شباب...

إدارة العطاءات في Yandex.Direct

ينفذ نظام Alytics الطرق التالية لإدارة عروض الأسعار في Yandex.Direct:

قم بتغيير عروض الأسعار بناءً على أي مؤشرات أداء باستخدام القواعد التلقائية.
إدارة العطاءات الذكية من CPA.
مقدم العرض.

مقدم العرض

يحتوي Alytics على وظيفة إدارة عروض الأسعار المضمنة في Yandex.Direct. يمكنك تعيين عروض الأسعار على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية أو الكلمة الرئيسية.

لتعيين عروض الأسعار، يتعين عليك النقر فوق "إضافة" في عمود "نوع عرض الأسعار". بعد هذا يمكنك تعيين النوع المطلوبمزايدة.

نوع العطاء هو نموذج، مجموعة من الأساليب التي سيتم من خلالها إدارة العطاءات.

هناك 5 أنواع من عروض الأسعار المتاحة في Alytics:

السعر الاسمي (العطاء).
تكلفة النقرة (CPC).
شغل المناصب نسخة قديمة(بحث فقط).
تم تمديد الاحتفاظ بالمنصب (بحث فقط).
شغل المناصب مع الشرط (بحث فقط).

نوع المزايدة: عطاء إسمي

العرض الاسمي هو الحد الأقصى المسموح به لعرض السعر الذي يمكن للنظام تقديمه في المزاد.

يمكنك تعيين عروض أسعار رمزية لحملات Yandex Direct في واجهة Alytics. للقيام بذلك، في نوع عرض الأسعار، حدد "عرض السعر الاسمي (عرض السعر)" وحدد عرض السعر الاسمي للحملة أو المجموعة الإعلانية أو الكلمة الرئيسية.

نوع عرض الأسعار: تكلفة النقرة (CPC)

وظيفة من هذا النوعتعتمد المزايدة على بيانات ياندكس. رسالة مباشرة حول عرض السعر الموصى به للمواضع (عرض الأسعار) والتكلفة المتوقعة لكل نقرة لكل موضع (تكلفة النقرة)، والتي يتم عرضها أيضًا في واجهة Alytics.

آلية عمل العطاءات:

تحديد حد تكلفة النقرة (CPC)؛
يحدد Alytics أعلى موضع متاح لا تكون تكلفة النقرة الموصى به له أكبر من تكلفة النقرة التي تحددها، ويقوم بتعيين عرض أسعار يتوافق مع هذا الموضع.

1. لقد أشرت إلى أن تكلفة النقرة (CPC) تبلغ 8.6 روبل.

2. يختار Alytics الموضع الخاص الثالث (3CP)، نظرًا لأن تكلفة النقرة المدينة هي 8.1 روبل، وهو أقل من حد سعر النقر الذي حددناه وهو 8.6 روبل.

3. ونتيجة لذلك، سيتم إرسال Alytics إلى Yandex. عرض مباشر يتوافق مع العرض الموصى به لـ 3CP، أي 9.1 روبل.

نوع المزايدة: الاحتفاظ بالمواضع الإصدار القديم (بحث فقط)

عند اختيار هذا النوع من المزايدة، يمكنك تحديد الحد الأقصى لعرض التسعير والإستراتيجيات الرئيسية والإضافية.

كيف يعمل منطق التحكم في عروض الأسعار

تحتاج إلى الإشارة إلى:

الحد الأقصى للمعدل- حدد الحد الأقصى للسعر الذي ترغب في دفعه.
الإستراتيجية الأساسية- ينطبق أولاً إذا كان الحد الأقصى للرهان كافياً لشغل المراكز المحددة.
استراتيجية إضافية- يتم تطبيقه بشكل ثانوي إذا كان الحد الأقصى للرهان غير كاف لشغل المراكز المحددة المحددة في الإستراتيجية الرئيسية.

إذا لم يكن الحد الأقصى لعرض التسعير كافيًا لشغل المواضع المحددة في الإستراتيجية الرئيسية والإضافية، فسيضع Alytics الحد الأقصى لعرض التسعير.

أمثلة على الاستراتيجيات شائعة الاستخدام:

3CP+0.01 cu. - يعني تحديد رهان يساوي الرهان الموصى به للدخول في المركز الخاص الثالث بالإضافة إلى سنت واحد. باختيار هذه الإستراتيجية، سوف تحصل على الموضع الخاص الأقل مع الحد الأدنى للرهان.
1CP+0.01 cu. - يعني تحديد رهان يساوي الرهان الموصى به للدخول في المركز الخاص الأول بالإضافة إلى سنت واحد. من خلال اختيار هذه الإستراتيجية، سوف تحصل على المركز الأول الخاص مع الحد الأدنى للرهان.
GP+10% - يعني تعيين عرض سعر مساوٍ لعرض السعر الموصى به لإدخال مرات الظهور المضمونة بالإضافة إلى عشرة بالمائة. باختيارك هذه الإستراتيجية، سوف تحصل على المركز الثاني في مرات الظهور المضمونة.

وضع الاستراتيجيات الخاصة بك

يمكنك إنشاء أي من الاستراتيجيات الخاصة بك بنفسك؛ للقيام بذلك، في نافذة إعداد الرهان، انقر فوق الرابط "إضافة/تحرير الاستراتيجيات".

سيتم فتح نافذة أمامك يمكنك من خلالها إنشاء إستراتيجيات جديدة أو تعديل الاستراتيجيات القديمة أو حذف الاستراتيجيات الحالية.

تذكر أنه لا يمكنك تعديل أو حذف الاستراتيجيات المستخدمة حاليًا.

في نفس النافذة يمكنك إضافة إستراتيجيتك:

نوع عرض التسعير: الاحتفاظ بالمنصب متقدم (بحث فقط)

وهو عبارة عن مزيج موسع وأكثر مرونة من نوعين آخرين من عروض الأسعار: "الإصدار القديم للاحتفاظ بالتصنيف (البحث فقط)" و"تكلفة النقرة (CPC)".

مميزات هذا النوع من العطاءات:

1. لديها استراتيجيتين، يمكن أن يكون لكل منهما حد رهان فردي.

2. في كل استراتيجية، عليك تحديد ما ستعمل الاستراتيجية ضده:

بالنسبة إلى العرض الموصى به (عرض الأسعار)،
مقارنة بتكلفة النقرة (CPC).

3. القدرة على تحديد المعدل الذي سيتم تطبيقه في حالة عدم نجاح كلا الاستراتيجيتين.

كيف يعمل منطق العطاءات

بالنسبة للاستراتيجيات الرئيسية والإضافية، من الضروري اختيار ما ينطبق عليه القيد:

الحد الأقصى لعرض السعر - السعر الموصى به،

الحد الأقصى لتكلفة النقرة (CPC) - تكلفة النقرة المشطوبة.

1. يطبق النظام الإستراتيجية الرئيسية، وإذا كانت هناك قيود كافية على الحد الأقصى للرهان، فإنه يضع الرهان وفقًا لصيغة الإستراتيجية.

2. إذا لم يكن الحد الأقصى للرهان كافيا، يطبق النظام استراتيجية إضافية.

3. إذا لم تكن هناك استراتيجية إضافية، أو لم تنجح الإستراتيجية الإضافية بسبب الحد الأقصى للرهان، فسيتم تطبيق الخيار "إذا لم تنجح كلتا الاستراتيجيتين، ضع رهانًا متساويًا" (أشر إلى الرهان الذي تحتاجه).

إذا تم تحديد الحد "تكلفة النقرة - تكلفة النقرة"، فسيعمل النظام على النحو التالي:

1. يقوم النظام بمقارنة حد تكلفة النقرة مع تكلفة النقرة المتوقعة من Yandex. مباشرة في الموضع المحدد في صيغة الاستراتيجية.

2. إذا كان الحد أكبر من تكلفة النقرة المتوقعة للموضع المطلوب، فسيتم وضع الرهان وفقًا للصيغة المحددة في الإستراتيجية.

4. إذا لم تكن هناك استراتيجية إضافية، أو أنها لا تعمل بسبب قيود تكلفة النقرة، فسيتم استخدام الخيار "إذا لم تنجح كلتا الاستراتيجيتين، ضع رهانًا متساويًا" (أشر إلى الرهان الذي تحتاجه).

يعمل حد العطاء على أساس الأسعار الموصى بهالاتخاذ موقف معين (العطاء).

يعمل حد تكلفة النقرة على أساس القيم المتوقعةتكلفة النقرة لكل موضع (CPC).

مثال.

لنفترض أنك قمت بتعيين إستراتيجية 3CP + 0.05 دولارًا أمريكيًا لعبارة ما، وحددت حدًا لتكلفة النقرة وعرضًا أقصى لتكلفة النقرة بقيمة 1 دولارًا أمريكيًا.

موضع	مُنَاقَصَة	تكلفة النقرة
1 ريال	2,0	2,5
2CP	2,1	1,5
3CP	1,4	0,9

يتحقق النظام مما يلي: إذا كانت max_cpc > 3CP تكلفة النقرة، فإن عرض السعر هو 3CP + 0.05 دولار أمريكي.

وهذا هو، على سبيل المثال لدينا: 1 cu. > 0.9 دولارًا أمريكيًا، تم ضبط السعر على 1.4 دولارًا أمريكيًا. + 0.05 دولار أمريكي إذا لم تكن التكلفة القصوى للنقرة كافية لشغل موضع معين، فسينتقل النظام إلى الإستراتيجية التالية.

نوع المزايدة: شغل المراكز بشرط (بحث فقط)

يسمح لك بتعيين شرط أو مجموعة من الشروط، عند استيفائها، يتم تشغيل استراتيجيات معينة وإعدادات الرهان.

كشروط، يمكنك تحديد الفرق بين عروض الأسعار الموصى بها و/أو أسعار النقرات المدفوعة لأي موضع. في هذه الحالة، من الممكن مقارنة الفرق ببعض القيمة المطلقة بالروبل (العملة) أو القيمة النسبية كنسبة مئوية.

إذا تم استيفاء الشرط الذي حددته، فسيتم تطبيق إعدادات عرض الأسعار لهذا الشرط.

إذا لم يتم استيفاء الشرط، فسيتم تطبيق الشرط التالي بشكل تسلسلي، أو خيار "إذا لم يتم استيفاء الشرط، ضع رهانًا متساويًا".

عرض سجل تغير المعدل

على مستوى المجموعة، يمكنك معرفة قيم عروض الأسعار التي تم تطبيقها خلال الـ 24 ساعة الماضية على العبارات الرئيسية من هذه المجموعة. للقيام بذلك، انقر على الأيقونة المقابلة:

سيتم فتح سجل الرهان أمامك:

استراتيجيات Yandex.Direct المحظورة والمقبولة عند العمل مع الرهانات من خلال Alytics

الاستراتيجيات المسموح بها

يعمل Alytics فقط مع إستراتيجية Yandex.Direct " إدارة العطاءات اليدوية"لجميع أنواع المواقع وبشكل منفصل للبحث أو للشبكات.

الاستراتيجيات المحظورة

النظام لا يعمل مع كافة الاستراتيجيات المباشرة التلقائية.

تتحدث تاتيانا بيكيفا، مسوقة خدمة GetDirect، عن الاستراتيجيات القياسية لإدارة عروض الأسعار في Yandex.Direct، بالإضافة إلى كيفية إعداد عروض مخصصة في مقدم العرض.

استراتيجيات دون تخصيص هدف Yandex.Metrica

إدارة العطاءات اليدوية

يمكنك تعيين تكلفة النقرة بشكل منفصل لكل طلب؛
هذه هي الإستراتيجية الوحيدة التي يمكنك من خلالها تحديد ميزانية يومية وتعيينها لتظهر فقط ضمن نتائج البحث.

متوسط تكلفة النقرة

يوفر انتقالات رخيصة عبر جميع الدلالات؛
يتيح لك تحديد ميزانيتك الأسبوعية؛
يقوم النظام بتغيير عروض الأسعار لكل كلمة رئيسية؛
قد يتجاوز متوسط السعر القيمة المحددة، ولكن ليس أكثر من مرتين؛
للحملات التي تجذب أكثر من 100 نقرة أسبوعيًا.

حزمة أسبوعية من النقرات

انت تحصل رقم مطلوبالنقرات في الأسبوع ضمن الحد الأقصى أو المتوسط لتكلفة النقرة المحددة؛
مناسبة للمرحلة الأولى من الحملة الإعلانية، عندما لا تكون هناك إحصائيات و التعيين التلقائيالأسعار غير معقولة.

استراتيجيات مخصصة لهدف Yandex.Metrica

ولتطبيقها، تحتاج إلى 40 زيارة مستهدفة على الأقل خلال آخر 28 يومًا.

متوسط تكلفة التحويل

يسمح لك بتعيين ميزانية أسبوعية وتحديد الحد الأقصى لتكلفة النقرة؛
يمكنك تحديد متوسط السعرإحصائيات التحويل لآخر 28 يومًا. وهذا مفيد إذا كانت التكاليف المقبولة لتحقيق أهداف المستخدم وفقًا لـ Yandex.Metrica معروفة؛
للحملات التي تولد أكثر من 200 نقرة أسبوعيًا.

متوسط العائد على الاستثمار (ROI)

يسمح لك بتعيين تكلفة المنتج أو الخدمة، والميزانية الأسبوعية، والحد الأقصى لتكلفة النقرة، ومستوى مقبول من عائد الاستثمار؛
يتطلب اتصال وحدة التجارة الإلكترونية بـ Yandex.Metrica. في هذه الحالة، تتوفر إحصائيات حول عائد الاستثمار والدخل في Yandex.Direct:

للحملات التي تجتذب أكثر من 200 نقرة أسبوعيًا.

الميزانية الأسبوعية

يسمح لك بتعيين ميزانية أسبوعية والحد الأقصى لتكلفة النقرة؛
يعطي الحد الأقصى من النقرات أو التحويلات في حدود الميزانية؛
للحملات التي تجلب أكثر من 100 نقرة أسبوعيًا.

استراتيجية جديدة في YAN: التحكم اليدوي مع تحسين الشبكات

تقوم Yandex باستبدال إدارة عروض الأسعار اليدوية المعتادة بإستراتيجية جديدة. وفقًا للمطورين، سيحقق الحد الأقصى من التحويلات في حدود الميزانية اليومية بفضل تقنية التعلم الخاصة بـ Yandex.

كيف يعمل؟ يقوم النظام بتعيين عروض الأسعار ويحدد السعر لكل ظهور محدد، اعتمادًا على المستخدم الذي شاهد الإعلان وعلى أي نظام أساسي (مدى قربه من الموضوع، وما إلى ذلك). أي أنه إذا كان احتمال حدوث إجراء مستهدف مرتفعًا، تزداد المخاطر، والعكس صحيح.

هذه تنبؤات تلقائية تعتمد على بيانات حقيقية. تتم معالجتها بواسطة آلة، ما عليك سوى إدخال ميزانيتك اليومية وتتبع النتيجة. والنتيجة الموعودة هي تحسين سعر الإجراء المستهدف.

في النهاية، يمكنك دائمًا تغيير استراتيجيتك - ولا يزال هذا الاحتمال قائمًا.

إذا كانت لديك استراتيجية سابقة تم تكوينها (مجرد التحكم اليدوي في الرهانات)، فلن تكون موجودة في الواجهة بعد الآن، ولكن ستبقى الرهانات الحالية، والتي يمكن تغييرها كما كان من قبل.

إلى أي مدى ستبرر الاستراتيجية الجديدة نفسها، سيخبرنا الوقت والاختبار.

إنشاء الاستراتيجيات الخاصة بك في العارض

مقدمو العروض - أنظمة إدارة العطاءات التلقائية - سوف يساعدون. يأخذون في الاعتبار الأسعار في الواجهة لمفتاح معين كل دقيقة ويغيرون السعر اعتمادًا على ذلك.

الأداة مناسبة بشكل أساسي للحملات: