يمكنك إدارة العطاءات في Yandex.Direct باستخدام الاستراتيجيات اليدوية والآلية. عند اختيار إحدى إستراتيجيات السيارات ، لا يحتاج المعلن إلى تعيين عروض أسعار من تلقاء نفسه: فالنظام يعتني بها. تتنبأ خوارزميات Yandex.Direct باحتمالية نقرة وإنجاز إجراء مستهدف على موقع ويب من خلال تحليل إحصاءات العبارات الرئيسية ومرات الظهور على شبكة البحث والشبكات ، بالإضافة إلى سلوك المستخدم ومعلومات حول النقرات من بحث Yandex.

هناك خمس إستراتيجيات لإدارة عروض الأسعار التلقائية متوفرة في Yandex.Direct:

يمكنك اختيار إستراتيجية عروض أسعار عند إعداد حملتك في قسم إدارة الظهور ، أو في صفحة إعدادات الحملة إذا كان إعلانك قيد التشغيل بالفعل:

كيف تختار الاستراتيجية الصحيحة؟

تساعدك إدارة عروض الأسعار التلقائية على تحسين إنفاق ميزانيتك والحصول على أفضل النتائج. لتحقيق الهدف ، من الضروري التفكير مسبقًا في النقاط المهمة:

1. حدد المهمة حملة إعلانية: ما هو الهدف المراد تحقيقه؟ تهدف كل استراتيجية إلى تحقيق هدف محدد. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة عدد الزيارات إلى الموقع أو زيادة عدد التحويلات أو الحصول على تحويلات مربحة فقط.
2. تحديد الموضع: في البحث أو في الشبكات. سيحدد هذا التكلفة لكل نقرة حد والميزانية.
3. احسب الحجم التقريبي للميزانية وتكلفة الذهاب إلى الموقع.

لكي تعمل إستراتيجيات "متوسط ​​تكلفة التحويل" ، و "متوسط ​​تكلفة تثبيت التطبيق" ، و "متوسط ​​عائد الاستثمار" ، و "الميزانية الأسبوعية: الحد الأقصى للتحويل" ، و "الميزانية الأسبوعية: الحد الأقصى لعدد عمليات تثبيت التطبيق" ، يجب استيفاء الشروط الفنية التالية:

1. حساب Yandex.Metrica Yandex.Direct: تم تثبيت رمز Yandex.Metrica في الموقع وتم تمكين الخيار "وضع علامة على روابط Metrica" ​​في إعدادات الحملة.
2. في عداد المقاييس. من المهم أن نتذكر ذلك فقط أنواع بسيطةالأهداف.
3. تم تجميع إحصائيات كافية: أثناء الحملة ، يجب تسجيل زيارة مستهدفة واحدة على الأقل - وهي زيارة يتم خلالها تسجيل تحويل.

   يجب أن يكون عدد الزيارات والنقرات المستهدفة في آخر 28 يومًا 40 يومًا على الأقل. ويمكن حساب ذلك باستخدام الصيغة:

   الزيارات المستهدفة في 28 يومًا + 0.01 × نقرة في 28 يومًا 40

   إذا كانت الحملة جديدة (أقل من 28 يومًا) ، يتنبأ النظام بعدد النقرات ويأخذ في الاعتبار الزيارات المستهدفة الفعلية للفترة الحالية.

آخر نصيحة مهمة: عند تمكين الإستراتيجية ، لا توصي Yandex بوضع حدود. على سبيل المثال ، في العديد من الاستراتيجيات ، يسمح لك Yandex.Direct بتحديد تكلفة النقرة ، لكن التقييد قد يؤثر على دقة الخوارزميات. يتم تعيين عدد أقل من القيود يدويًا استراتيجية أكثر كفاءةيدير الأسعار.

ضع في اعتبارك الإعدادات الخاصة بكل منها بمزيد من التفصيل.

متوسط ​​الكلفة بالنقرة

عند اختيار هذه الإستراتيجية ، تحتاج إلى تعيين متوسط ​​تكلفة النقرة (CPC) الذي سيتم الاحتفاظ به لجميع الكلمات الرئيسية خلال الأسبوع. عند عرضه للكلمات الرئيسية الفردية ، يمكن أن يكون عرض التسعير أعلى أو أقل من تكلفة النقرة المحددة ، ولكن متوسط ​​تكلفة النقرة في الأسبوع لن يتجاوز المبلغ الذي حدده المعلن.

تساعد الاستراتيجية على جذب حركة المرور وتعظيمها بالسعر المناسب. هو الأكثر فاعلية للحملات التي تحصل على أكثر من 100 نقرة في الأسبوع.

متوسط ​​تكلفة الاكتساب

كجزء من إستراتيجية متوسط ​​تكلفة الاكتساب ، يحدد المعلن متوسط ​​التكلفة المستهدفة للتحويل (CPA). الهدف من الاستراتيجية هو زيادة عدد التحويلات وتقريبها متوسط ​​السعرإلى القيمة المحددة من قبل المعلن.

إذا لزم الأمر ، يمكنك تعيين الميزانية الأسبوعية والحد الأقصى للكلفة بالنقرة.

متوسط ​​تكلفة تثبيت التطبيق

كما يوحي الاسم ، تم تصميم الإستراتيجية لحملات مثل "الإعلان تطبيقات الهاتف الجوال". في إعدادات الإستراتيجية ، يجب على المعلن تحديد متوسط ​​تكلفة تنزيل التطبيق (CPI) في الأسبوع. سيوفر النظام أكبر عددالمنشآت ، مع مراعاة التكلفة المحددة.

يجب تحديد سعر التنزيل بناءً على إحصائيات أداء الحملة. إذا كان السعر المحدد منخفضًا جدًا ، فقد ينخفض ​​عدد النقرات ، لأن النظام لن يكون قادرًا على رفع معدلات الكلمات الرئيسية الفعالة. المعلن لديه خيار تحديد الميزانية الأسبوعية للحملة وتكلفة النقرة.

من المتطلبات الأساسية لعمل الإستراتيجية أن يكون Yandex.Direct متصلاً بأحد أنظمة التتبع التالية: AppMetrica و MobileAppTracking و AppsFlyer و Adjust و Kochava و Flurry.

متوسط ​​العائد على الاستثمار

تم تصميم هذه الإستراتيجية للحصول على أقصى تحويل للهدف في Yandex.Metrica. يحدد المعلن قيمة عائد الاستثمار - نسبة عائد الاستثمار في الإعلان والهدف. سيحدد النظام عروض الأسعار بحيث يكون متوسط ​​عائد الاستثمار الأسبوعي قريبًا من ذلك الذي حدده المعلن أو مساويًا له.

الإستراتيجية غير متاحة لجميع الحملات. يجب تمكين التجارة الإلكترونية في Yandex.Metrica ويجب تكوين نقل قيمة الهدف إلى Yandex.Metrica (نقل في كل مرة يتم الوصول إلى الهدف).

يسمح لك Yandex.Direct بتعيين حدود في هذه الإستراتيجية:

• الميزانية الأسبوعية
• التكلفة القصوى للنقرة ؛
• تكلفة المنتج أو الخدمة هي النسبة المئوية لتكلفة الدخل. إنها تساعد عندما تحتاج إلى حساب عائد الاستثمار للربح.

هذه الإستراتيجية مناسبة للمعلنين المتمرسين الذين يعرفون نسبة الأداء والتكلفة والفائدة. يجدر الانتباه إلى أصحاب المتاجر الإلكترونية والمواقع التي تبيع سلعًا أو خدمات (دورات ، تذاكر إلكترونية ، إلخ).

الميزانية الأسبوعية

• الحد الأقصى من النقرات - يرفع النظام عروض الأسعار للكلمات الرئيسية ذات نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة أكبر عددانتقالات إلى الموقع ؛
• أو الحد الأقصى للتحويلات للهدف المحدد في Yandex.Metrica.

تسمح لك الإعدادات بالحد من تكلفة النقرة.

انقر فوق الحزمة الأسبوعية

إذا لزم الأمر ، يمكنك تحديد الحد الأقصى أو متوسط ​​تكلفة النقرة لتجنب الإنفاق الزائد.

الاستراتيجية مناسبة للحملات التي تتلقى أكثر من 100 نقرة في الأسبوع.

يمكن للمعلن إدارة مرات الظهور جزئيًا: قم بتعيين أولوية للعبارات الرئيسية (منخفضة ، متوسطة ، عالية). تحصل العبارات الرئيسية ذات الأولوية العالية على مواضع أفضل ويمكن تعطيلها إذا كانت الميزانية منخفضة.

خاتمة

لذلك ، من بين مزايا الاستراتيجيات التلقائية لـ Yandex.Direct:

• مناسبة للمبتدئين.
• تقليل وقت إدارة العطاءات ؛
• معدلات التحديث أكثر مما هو ممكن بالتحكم اليدوي أو باستخدام أدوات خارجية;
• تسمح لك بعض الاستراتيجيات بتحسين عروض الأسعار بناءً على مؤشرات الأعمال.

عيوب استراتيجيات السيارات:

• لا يستطيع الاختصاصي التحكم في الكتل التي سيتم عرض الإعلانات على شبكة البحث فيها ؛
• لا يستطيع المعلن إدارة عروض الأسعار لكل عبارة رئيسية اعتمادًا على أدائها ؛
• تتطلب الاستراتيجيات بيانات متراكمة ، كلما كان ذلك أفضل ؛
• يتطلب تصحيح الأخطاء وقتًا لتدريب الخوارزميات.

يتيح Yandex للمتخصصين إنشاء استراتيجياتهم الخاصة عبر واجهة برمجة التطبيقات. تعمل خدمات الأتمتة بنجاح معها الإعلانات السياقية- مدير العطاءات والمحسِّنون ، والتي يمكن استخدامها أيضًا كأداة لإدارة العطاءات.

بالنسبة للفئة أ ، سيكون الحد الأدنى للمعدل في النطاق من 0.01 c.u. حتى 0.4 قدمًا مكعبًا ، ولكن ليس أعلى: 0.4 قدمًا مكعبًا هو حد أقصى ثابت للحد الأدنى لعرض التسعير لعمليات البحث من الفئة "أ".

بالنسبة للفئة B ، سيكون الحد الأدنى للمعدل في النطاق من 0.01 c.u. ما يصل إلى 0.5 متر مكعب ، ولكن ليس أعلى: 0.5 متر مكعب. هو حد أدنى ثابت لعرض التسعير لعمليات البحث من الفئة "ب".

بالنسبة للفئة C ، سيكون الحد الأدنى للمعدل في النطاق من 0.01 c.u. ما يصل إلى 0.75 متر مكعب ، ولكن ليس أعلى: 0.75 متر مكعب. هو حد أدنى ثابت لعرض التسعير لعمليات البحث من الفئة ج.

ذكرت إدارة Yandex.Market أن العطاءات الآن في هذه الفئة لن تكون الرابط الحاسم لتشكيل الإصدار. الآن سيتم توزيع أعلى الأماكن بين بطاقات النماذج ذات أعلى نسبة نقر إلى ظهور. كيفية تحقيق ذلك؟ قم بعمل أوصاف مفصلة وجميلة ، - تمت الإجابة عليها في الدعم الفني =)

في الواقع ، هذه ليست كلمات فارغة. الآن يتضمن الناتج الرئيسي في بحث Ya.Market المنتجات التي غالبًا ما ينقر عليها المستخدمون عن طريق إدخال استعلام معين في حقل البحث ، ثم تصفية المنتج وفقًا لمعايير معينة

مثال: أدخل العميل الاستعلام "لاصق الباركيه" ، ولم يرغب في عرض الناتج بالكامل وقرر استخدام الفلتر ، واختيار المنتجات التي تناسب معاييره ، على سبيل المثال: البولي يوريثين ، التسليم مشمول في السعر - تم إنشاء الناتج انتقل المستخدم إلى بعض المناصب وأكثر لم أبحث عن أي شيء في السوق.
أنا ، السوق ، بعد أن أحصيت المنتجات التي تهم المستخدمين في أغلب الأحيان عند طلب "لاصق الباركيه" ، "ألقيت بهم" في نتائج البحث العامة لهذا الطلب من أجل تزويد العميل مبدئيًا بالمنتجات الأكثر شيوعًا.
في هذه الحالة ، ستتيح "الأوصاف التفصيلية والجميلة" عرض منتجك وفقًا لأقصى عدد من المعلمات في الفلتر ، مما يعني أن تكون في متناول العميل المحتمل بشكل أكبر.

في المستقبل القريب ، من المخطط إدخال أماكن خاصة للبحث في السوق مع إمكانية الترويج باستخدام الأسعار ، ولكن لا أحد يعرف بالضبط متى وكيف سيعمل هذا.

حيلة صغيرة لطيفة للحصول على الحد الأدنى لعروض البحث:لأن يتم احتساب الحد الأدنى لعرض سعر المنتج بناءً على قيمته ، فهناك فرصة لتوفير المال عن طريق تحديد السعر في المتجر عبر الإنترنت لقياس المنتج ، وليس للوحدة بأكملها. إذا كانت علبة الغراء 10 كجم تكلف 10000 روبل ، فسيكون الحد الأدنى للمعدل واحدًا ، وإذا كان السعر لكل كيلوغرام ، أي 1000 روبل ، فإن الحد الأدنى للمعدل سيكون أقل من ذلك بكثير. ولأن عرض التسعير لم يعد معيارًا للموضع ، فهناك فرصة لتقليل تكلفة النقرة بشكل ملحوظ. بالإضافة إلى ذلك ، في بعض الحالات ، يمكن أن يكون السعر لكل مقياس قياس في الإصدار العام أكثر جاذبية ، مما سيؤدي إلى نقرات المستخدم وزيادة نسبة النقر إلى الظهور ، وبالتالي وضع منتجك. من المهم ألا تنسى وجود أسعار على الموقع نفسه للوزن الإجمالي للبضائع ، حتى لا تضلل العميل المحتمل.

أيضًا ، أثرت الحسابات الجديدة للحد الأدنى للمعدلات أيضًا على السلع ذات الخصومات أو أرقام الهواتف الصالحة.

إذا كان لديك منتج بسعر مخفض ، فسيكون له أيضًا نظامه الخاص للقياسات وأوزان الحسابات: الحد الأدنى لتكلفة النقرة مضروبًا في 1.5.

بالإضافة إلى ذلك ، يعرض السوق الآن رقم هاتف لكل منتج ، عند النقر فوقه ، ستدفع الآن أيضًا أموالًا بناءً على الحساب: الحد الأدنى لتكلفة النقرة على هذا المركز مضروبًا في 2.5.

يعد العمل مع Yandex.Market نقطة مهمة إلى حد ما ، حيث يمكن للسوق ، مع الإدارة السليمة ، أن يصبح قناة مبيعات إضافية تتجاوز المبيعات من خلال الإعلانات السياقية المنتظمة.

أطلقنا سراحنا كتاب جديد"تسويق المحتوى في في الشبكات الاجتماعية: كيفية الوصول إلى رأس المشتركين والوقوع في حب علامتك التجارية.

يشترك

المزيد من مقاطع الفيديو على قناتنا - تعلم التسويق عبر الإنترنت مع SEMANTICA

يتم تشكيل تكلفة النقرات على أساس المزاد. على سبيل المثال ، هناك العديد من المعلنين الذين يريدون أن يتم وضعهم في مناصب معينة. لتحديد من سيكون أعلى ، من هو الأقل ، يقارن النظام المنافسين وفقًا لعدد من المعايير ، أحدها هو السعر.

بالإضافة إلى تكلفة النقرة ، يتم أخذ جودة الإعلان ونسبة النقر إلى الظهور (توضح عدد مرات النقر على الإعلان) في الاعتبار. الذي ستكون مجموعة المعايير القصوى ، سوف يأخذها أفضل الأماكنللعرض.

يحتوي Yandex.Direct على عدة قوالب لعرض الإعلانات. عند البحث ، هذا فوق الإصدار المجاني للمواقع و- أدناه. جميع الإعلانات التجارية معنونة "إعلان".

وفقًا للإحصاءات ، إذا أخذنا حجم مرات الظهور في الموضع الأول للموضع الخاص على أنه 100٪ ، فإن الثاني يوفر حوالي 85٪ من مرات الظهور ، الثالث - 75٪ ، الرابع - ما يصل إلى 70٪. المركز الأول في أسفل حوالي 50٪ مدخل الضمان حوالي 30٪. المؤشرات ليست مطلقة ، ولكن ترتيب حركة المرور واضح ، هناك شيء للقتال من أجله في المزاد.

كيفية إدارة العطاءات في Yandex Direct

عند تحديد خيار واحد من القائمة ، سيقوم النظام بتعيين نفسه العطاءات التلقائيةاستنادًا إلى تحليل البيانات الداخلية ونشاط المنافسين في شبكة Yandex Direct.

توفر إدارة العطاءات اليدوية في Yandex Direct القدرة على تعيين عروض الأسعار والإعدادات بناءً على فهمك للكفاءة.

إذا لم يكن لديك متخصص ذو خبرة ، ولم يكن لديك بيانات محسوبة متراكمة للاستراتيجيات في الوضع التلقائي ، فابدأ بالإعدادات اليدوية. سيسمح هذا بمزيد من المرونة في إجراء التغييرات على المراحل الأولىسوف تكون مطلوبة بالتأكيد.

إدارة الانطباع

في الجزء العلوي ، استخدم مفتاح التبديل لتحديد المكان الذي ستذهب إليه الإعلانات بالضبط. إذا كنت تخطط لعرض الإعلانات على كلٍ من مواقع البحث والشركاء ، فمن المنطقي تحديد المربع بجوار "إدارة عروض الأسعار المنفصلة على شبكة البحث والشبكات" ، فهذا سيساعد في توفير المال.

للأغراض نفسها ، في البداية ، يمكنك تعيين حد "الميزانية اليومية" ، إذا كان النشاط مرتفعًا جدًا ، فإنك تخاطر بإنفاق كل الأموال بسرعة كبيرة جدًا.

إذا لم تحدد إدارة منفصلة لعرض التسعير لسبب ما ، فيمكنك في المجموعة التالية تحديد التكلفة والميزانية التي تنفقها في الشبكات كنسبة مئوية.

في الخدمة ، يوجد رمز بجوار كل قسم ، من خلال النقر عليه يمكنك الحصول على تلميحات حول الأسعار الموجودة في Yandex Direct وخيارات الإعدادات الموجودة.

ستسمح لك مجموعة أخرى من المعلمات بالعمل على جمهورك المستهدف قدر الإمكان. في قسم "تعديل عرض الأسعار" ، يمكنك تحديد الشروط التي نرغب في ظلها في زيادة تكلفة النقرة أو خفضها. على سبيل المثال ، جوهر المشترين لدينا هو 25-34 ، يمكننا زيادة التكلفة بالنسبة لهم بنسبة 100٪ ، بحيث يزداد مدى الوصول والتحويل في هذه الفئة في النهاية.

في نفس النافذة ، يمكنك تعيين إعدادات إضافية للمستخدمين أجهزة محمولةوالهواتف الذكية أو الجمهور المستهدف(قم بسحب تلك المخصصة من Yandex Audiences and Metrics).

يمكنك تعيين تعديلات عروض الأسعار لحملة ما أو في كل مجموعة إعلانية ، سيتم فتح نافذة مماثلة بها إعدادات هناك. ستعطى الأولوية للإعدادات من نفس النوع في دور المجموعات.

إذا كنت لا ترغب في تطبيق الإعدادات التي تم إجراؤها على الحملة الإعلانية بأكملها لمجموعة إعلانية معينة ، فاضبطها على 0٪ بشكل منفصل.

يمكن تعيين جميع المعلمات المذكورة أعلاه في مرحلة إنشاء الحملة ، أو العودة إليها لاحقًا.

كيفية إعداد العطاءات في Yandex.Direct

يتم تعيين عروض أسعار الكلمات الرئيسية بعدة طرق.

1. في قائمة الحملات على الصفحة الرئيسية لحسابك ، يمكنك تعيين قيمة واحدة لجميع الإعلانات بالنقر فوق الزر "السعر" وملء النموذج الذي يفتح.

2. بعد إنشاء الإعلان.

التبديل في الجزء العلوي "عند البحث" أو "في الشبكات".

إذا كانت الحملة كبيرة الحجم ، فلن يكون الخيار الأخير مناسبًا تمامًا ، على الرغم من أنه يتيح لك الاستجابة بشكل أكثر مرونة للتغيرات في عروض التسعير لكل كلمة.

3. لكي تتمكن من تعديل الأرقام استجابة لنشاط المنافسين في RK كبيرة ، يمكنك استخدام الخيار التالي. حدد الزر "متقدم" في الأعلى.
في النافذة التي تفتح ، قم بتعيين قيم النسبة المئوية المطلوبة.

ما هي أفضل تكلفة لكل نقرة

لقد اكتشفنا مكان الإعداد وكيفية إدارة العطاءات في Yandex.Direct. يبقى أن نفهم تكلفة النقرة المثالية لنوع عملك.

الحد الأدنى للسعر في Yandex.Direct هو من 30 كوبيل بدون ضريبة القيمة المضافة ، والحد الأدنى لحجم الطلب (المبلغ الذي يمكنك من خلاله تجديد RK) هو 1000 روبل. بدون ضريبة القيمة المضافة.

على يمين كل إعلان ، يمكنك رؤية عدة أعمدة بها أرقام.

1. يعكس المربع 1 الموقف الذي يلي نتائج المزاد لإعلانك. هنا نرى أنه للدخول إلى الموضع الخاص ، يجب أن تضع رهانًا من 0.23 ye ، بالنسبة للمركز الأول يكون الرهان 12.46. مع رهاننا البالغ 1.00 أنتم لن نصل إلى المركز الثاني ، 1 سنت لا يكفي.
2. يُظهر العمود الثاني المبلغ الذي سيتم تحصيله مقابل كل نقرة عند وضعها في مكان معين. في حالتنا ، هذا هو 0.23.
3. هذا هو الحد الأقصى الذي ترغب في دفعه مقابل الانتقال.
4. والعمود الأخير هو المبلغ الذي سيتم تحصيله مقابل النقر فوق المركز المحدد. لن يقوم النظام مطلقًا بشطب مبلغ أعلى من المبلغ المذكور في العمود الثالث.

سعر الدخول يتغير باستمرار. يعتمد ذلك على أداء إعلانك والمنافسين لهذه الكلمة الرئيسية. يتم أخذ عامل الجودة والمعدلات والتنبؤات في الاعتبار.

لا تتضمن توقعات الكلفة بالنقرة (CPC) جميع البيانات ، مثل عدم تعديل تغييرات عروض الأسعار والإعلانات المنافسة من مناطق أخرى موسعة الاستهداف الجغرافي. في هذا الصدد ، في بعض الأحيان لا يصل الإعلان إلى الموضع المطلوب ، حتى لو كانت هناك عروض تسعير كافية.

في الآونة الأخيرة ، بدأت Yandex في إعطاء وزناً أكبر لمن يقدمها المزيد من المال، ولكن لمن لديه إعلان أفضل. إذا تساوت العناصر الأخرى ، كانت نسبة النقر إلى الظهور أعلى ، فستحصل على موضع أعلى.

كما ترى ، فإن المعدل والإجمالي ليسا نفس الشيء.

برامج إدارة الأسعار

تم تطوير العديد من الخدمات لأتمتة العطاءات في Yandex.Direct. إنها تسمح لك بالتحكم في الأسعار وتغييرها تلقائيًا وفقًا للاستراتيجية المختارة. هذه ، كقاعدة عامة ، برامج مدفوعة تقدم ، من بين الوظائف ، حملات ليس فقط في Yandex.

ما إذا كنت ستلجأ إليهم للحصول على المساعدة وما إذا كانوا سيزيدون من فعالية مكيف الهواء أمر متروك لك. يجب أن يؤخذ في الاعتبار أنه يتم تنفيذ عدد من الخيارات المماثلة في نظام Direct نفسه في استراتيجيات تلقائية.

ل إدارة العطاءات المباشرةالعودة إلى القائد. في الفيديو الأخير ، قمنا بالتقييم بالفعل. حان الوقت الآن لتعيين عروض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) لجميع إعلاناتنا المبنية مسبقًا.

حدد جميع الإعلانات وانقر على "الحصول على عروض الأسعار ، والإحصائيات ، والأداء".

نحصل على جميع المعلومات التي نحتاجها:

لنبدأ في تحديد معدلات الابتدائية.

ملحوظة. في وقت سابق ، عند تحليل عبارات البحث الخاصة بنا ، علمنا أن الحد الأقصى لعرض تسعير أي إعلان سيكون بقيمة 15 روبل. على هذه اللحظةجميع القيم تساوي 1 روبل: كان عليك تحديد أي قيمة لإنشاء الإعلانات.

1. انقر على زر "Bet Master". نختار في حقل "عرض الأسعار" الموضع الذي نريده لإعلاننا. لعدد كبير من النقرات ، قمنا بتعيين "الموضع الخاص الأول".

2. في الحقل "زيادة العطاء حسب" ، حدد 30٪. لا تنس أن Yandex Direct عبارة عن مزاد قد تختلف فيه تكلفة النقرة على مصطلح بحث محدد على مدار اليوم اعتمادًا على تصرفات منافسيك. و 30٪ هي القيمة المثلى لتنظيم السعر.

3. في الحقل "إجمالي العطاء لا أكثر" ، حدد السعر المحسوب مسبقًا وهو 15 روبل.

4. حدد "لجميع العبارات". مستعد!

تتحدث المسوقة GetDirect Tatyana Bikaeva عن استراتيجيات إدارة العطاءات القياسية في Yandex.Direct ، وكذلك كيفية إعداد استراتيجيات مخصصة في العارض.

استراتيجيات دون استهداف Yandex.Metrica

إدارة العطاءات اليدوية

• يمكنك تحديد تكلفة النقرة لكل طلب بشكل منفصل ؛
• هذه هي الإستراتيجية الوحيدة التي يمكنك من خلالها تحديد ميزانية يومية وتعيينها لتظهر أسفل نتائج البحث فقط.

متوسط ​​الكلفة بالنقرة

• يعطي انتقالات رخيصة عبر جميع الدلالات ؛
• يسمح لك بتحديد الميزانية الأسبوعية ؛
• يقوم النظام بتغيير عروض التسعير الخاصة بكل كلمة رئيسية ؛
• قد يتجاوز متوسط ​​السعر القيمة المحددة ، ولكن ليس أكثر من مرتين ؛
• للحملات التي تجذب أكثر من 100 نقرة في الأسبوع.

انقر فوق الحزمة الأسبوعية

• انت تحصل رقم مطلوبنقرات في الأسبوع ضمن الحد الأقصى أو المتوسط ​​المحدد للكلفة بالنقرة (CPC) ؛
• مناسبة للمرحلة الأولى من الحملة الإعلانية ، في حالة عدم وجود إحصاءات و التخصيص التلقائيالأسعار غير مناسبة.

استراتيجيات مع استهداف Yandex.Metrica

لاستخدامها ، تحتاج إلى 40 زيارة مستهدفة على الأقل في آخر 28 يومًا.

متوسط ​​تكلفة الاكتساب

• يسمح لك بتعيين ميزانية أسبوعية وتعيين الحد الأقصى للكلفة بالنقرة (CPC) ؛
• يمكنك تحديد متوسط ​​تكلفة التحويل وفقًا لإحصائيات آخر 28 يومًا. سيكون هذا مفيدًا إذا كانت التكاليف المقبولة لتحقيق أهداف المستخدم لـ Yandex.Metrica معروفة ؛
• للحملات التي تولد أكثر من 200 نقرة في الأسبوع.

متوسط ​​عائد الاستثمار (ROI)

• يسمح لك بتعيين تكلفة منتج أو خدمة ، والميزانية الأسبوعية ، والحد الأقصى لتكلفة النقرة ، ومستوى مقبول من عائد الاستثمار ؛
• يتطلب توصيل وحدة التجارة الإلكترونية بـ Yandex.Metrica. في هذه الحالة ، تتوفر إحصاءات حول عائد الاستثمار والدخل في Yandex.Direct:

• للحملات التي تجذب أكثر من 200 نقرة في الأسبوع.

الميزانية الأسبوعية

• يسمح لك بتعيين ميزانية أسبوعية والحد الأقصى للكلفة بالنقرة (CPC) ؛
• يعطي الحد الأقصى من النقرات أو التحويلات في حدود الميزانية ؛
• للحملات التي تجلب أكثر من 100 نقرة في الأسبوع.

استراتيجية جديدة في YAN: التحكم اليدوي مع تحسين الشبكة

يستبدل Yandex إدارة العطاءات اليدوية المعتادة بإستراتيجية جديدة. وفقًا للمطورين ، سيحقق الحد الأقصى من التحويلات في حدود الميزانية اليومية بسبب تقنية التعلم في Yandex.

كيف يعمل؟ يخصص النظام عروض الأسعار ويحدد السعر لكل ظهور محدد ، اعتمادًا على المستخدم الذي شاهد الإعلان والنظام الأساسي (مدى قربه من الموضوع ، وما إلى ذلك). أي ، إذا كان احتمال إجراء مستهدف مرتفعًا ، فإن المخاطر تزداد والعكس صحيح.

هذه تنبؤات تلقائية تستند إلى بيانات حقيقية. تتم معالجتها بواسطة جهاز ، ما عليك سوى إدخال ميزانية يومية وتتبع النتيجة. النتيجة الموعودة هي تحسين سعر الإجراء المستهدف.

في النهاية ، يمكنك دائمًا تغيير الاستراتيجية - يظل هذا الاحتمال قائمًا.

إذا كنت قد أعددت الإستراتيجية السابقة (فقط إدارة عروض الأسعار يدويًا) ، فلن تكون موجودة في الواجهة بعد الآن ، ولكن ستظل عروض التسعير الحالية ، والتي يمكن تغييرها كما كان من قبل.

كيف ستبرر الإستراتيجية الجديدة نفسها ، سيظهر الوقت والاختبار.

إنشاء الاستراتيجيات الخاصة بك في العارض

العارضين سوف يساعدون - الأنظمة تحكم تلقائىمعدلات. يأخذون في الاعتبار الأسعار في الواجهة لمفتاح معين كل دقيقة ويغيرون السعر بناءً على ذلك.

الأداة مناسبة بشكل أساسي للحملات:

• مع طلبات تنافسية للغاية ؛
• مع القليل من الدلالات.
• بدون الوصول إلى أنظمة التحليلات.

Bidder يساعد:

• احصل على أكبر عدد من النقرات
• الحفاظ على أقل سعر ممكن ؛
• الحفاظ على المكانة المطلوبة في موضوع الإعلان.

الخصائص:

• يمكن تعيينها للحملة ككل أو بشكل منفصل لكل طلب ؛
• يعمل فقط مع الإستراتيجية الأولية "أعلى مركز متاح" ؛
• يمكنك إعداد ما يصل إلى 5 استراتيجيات لكل عبارة.

كيف تستخدمه بشكل أكثر فاعلية؟

• العمل على الدلالات.
• ابحث عن مفاتيح غير تنافسية ؛
• العمل على YAN ؛
• اختبار الطلبات الموازية ؛
• اختبار صيغ الإعلانات ؛
• اختر كلماتك الرئيسية السلبية بعناية ؛
• تطبيق عوامل التشغيل.

كقاعدة عامة ، يتم الدفع لمقدمي العروض: من 1000 إلى 12000 روبل للاستخدام.

يقدم GetDirect المجاني ثلاثة أنواع من الاستراتيجيات:

• قوالب بسيطة مبنية على شرط واحد (السعر ، الربح ، المصاريف ، إلخ) ؛
• القوالب المعقدة التي تستند إلى عدة شروط بتنسيق "if - then" و "if - then - وإلا" ؛
• الفرد ، الذي تخترعه وتصفه يدويًا بناءً على المهام الفردية للشركة.